PNDJOS es la nueva campaña de hello_ México para Sprite. La compañía de comunicación fundada por Walter Aregger y Hernán Ibarra presentó la provocadora campaña que con motivo del verano, se propuso concientizar a los gen Z, sobre la gran posibilidad que tienen de lograr un impacto positivo en el medioambiente mediante sus acciones.

Guillermo Giménez y Brotons, Director de Comunicaciones Integradas de Marketing para Coca-Cola México, comentó: "En un mundo donde estamos bastante descreídos y a nadie le importan las iniciativas respecto del medio ambiente, la única opción que nos queda es patear el tablero y generar una fuerte reconsideración respecto de lo que hacemos para que la gente se sienta motivada a sumarse. De ahí surgió la idea de PNDJOS. Una forma de bautizarnos por nuestra testarudez de reciclar y recuperar los cuerpos de agua, iniciativa que llevamos adelante desde hace casi dos décadas y qué mejor que hacerlo con el lenguaje y la naturalidad de los adolescentes".

El movimiento abarca el lanzamiento de su nueva Sprite Botella Azul, totalmente hecha de botellas recuperadas y actividades voluntarias de limpieza de cuerpos de agua, junto a los principales influencers y youtubers de Latinoamérica: las colombianas Calle y Poché, los también colombianos Sebastían Villalobos y Mario Ruiz, y el mexicano Luisito Rey.

"Reconocerlos, empoderarlos como agentes de cambio y de alguna manera saciar su sed de participación, son los principales objetivos de esta enorme acción de Sprite en el verano. Y para lograr un impacto genuino, teníamos que ser valientes en la manera de comunicarlo, por eso la campaña usa un tono de lenguaje que no es usual en la publicidad, para entrar de lleno en la conversación de los teens haciéndolos pensar: puede ser que seas un pendejo por hacer un esfuerzo que al final no termine generando un cambio sustancial, pero a cuántos tipos que cambiaron el mundo en su momento los consideraron pendejos? Necesitamos pendejos que sueñen en grande", agregó Hernán Ibarra, Co-Fundador de hello_.

La campaña cuenta con un spot manifesto de convocatoria, filmado por el director sueco Filip Nilsson y producido por The Lift, y contenidos digitales que acompañan las distintas fases de todas las acciones que Sprite junto a los influencers realizará durante todo el verano mexicano.