El 31 de marzo, la Ciudad de las Artes y de las Ciencias de Valencia congregará a cerca de millar de publicitarios para demostrar el valor del humor en su trabajo diario y para averiguar si actualmente en España el sentido del humor está o no en horas bajas. Es la tercera edición del Día C y el momento que se celebrará la ceremonia de entrega del Certamen Español de Creatividad Publicitaria. Y es, además, la primera vez que el Día C y el certamen salen de Madrid, lo que ha sido posible por el patrocinio de Generalitat Valenciana y de RENFE, y por la colaboración de AAPCV, Cadena Ser, Coca Cola, EP3 (El PAÍS), JCDecaux, Ovideo, Pink Fish, Smart, Wanadoo y Xerox España. RENFE facilitó el transporte desde Madrid y Barcelona a los publicitarios que quisiesen asistir al Día C y el anuncio desbordó todas las expectativas. Más de 400 publicitarios de Madrid y cerca de 200 de Barcelona, se subirán la noche del 30 de marzo a sendos trenes que los trasladarán a Valencia. Junto a este nutrido grupo, se están organizando viajes a Valencia en otros transportes para la noche del 30 o la mañana del 31. Por otro lado, el apoyo decisivo de Generalitat Valenciana y de AAPCV -- la asociación de agencias de Valencia—ha despertado el interés de los profesionales del sector en la Comunidad Valenciana y está prevista una asistencia masiva. Profesionales de prestigio Para demostrar la importancia del humor en la comunicación nada mejor que pedir testimonios a publicitarios que han hecho del mismo su principal instrumento de trabajo, como es el caso de Alex Burnard, director creativo de Crispin Porter & Bogusky; Andy Berlin, director creativo mundial de Red Cell, o Fernando Vega Olmos, director creativo mundial de Unilever en Lowe. Cada uno de ellos explicará cómo ha sido su experiencia con el humor. Como en ediciones anteriores, el Día C se abrirá a otros colectivos a los que se ha invitado a participar en el debate que da título a todo el día. ¿Hemos perdido el sentido del humor?. La participación tendrá formato de mesa redonda y a ella se sentarán, entre otros, el periodista y sociólogo Vicente Verdú, el realizador y director Luis Guridi, el director de cine David Trueba, y la periodista y pintora Ana Westley. Se unirá a este grupo un político, que está por confirmar. Entre las conferencias y la mesa redonda, Guillaume Van der Stighelen, fundador y director creativo de Duval Guillaume, la agencia belga con mayor reputación creativa, hablará del momento actual de la publicidad belga y mostrará algunas de las piezas más sobresalientes. Y para terminar la jornada, se celebrará la ceremonia de entrega de premios del Anuario c de c y la ya tradicional fiesta c de c, con Los Lentos y Un Pingüino en mi ascensor. Este año, por primera vez, se otorga el c de c de honor, premio concedido a la trayectoria profesional y que recae en esta ocasión en dos profesionales que han trabajado juntos por espacio de 35 años, el creativo José Luis Zamorano y el realizador y fotógrafo Michel Malka. Agencia 9.30: Acreditaciones 10.30: Bienvenida a los asistentes. 10:40: Meatballs, Joan Collins & other stuff. Una muestra de anuncios que no se toman demasiado en serio seleccionados por Donald Gunn. 11.15: Humor y publicidad, según Crispin Porter & Bogusky. Alex Burnard, director creativo. 12.15: Lo que no mata, engorda.., Andy Berlin, director creativo mundial de Red Cell. 13: Expo c de c Guillaume Van der Stighelen, presidente y fundador de Guillaume Duval Bruxelles, la agencia independiente más reconocida de Bélgica. 14.15: Descanso 16.30: El caso Axe. Fernando Vega Olmos, director creativo mundial para Unilever de Lowe. 18: Mesa redonda: ¿Hemos perdido el sentido del humor? Intervienen: Vicente Verdú, periodista y sociólogo; David Trueba, director de cine; Luis Guridi, realizador y Ana Westley, periodista y pintora. 19.30: Descanso 20.30: Ceremonia de entrega de premios. 22: Fiesta Día C.