-¿Qué importancia tiene para usted Creative B2B, premio que juzga este año en Cannes?

-Se trata de un premio muy particular porque no se centra en el consumidor final. Celebra la creatividad en el desarrollo de productos, servicios y campañas adquiridas por profesionales en nombre de las empresas. Los trabajos deben demostrar una combinación de tácticas a corto plazo y estrategias de creación de marca a largo plazo, conectando con los clientes, mejorando la salud de la marca e impulsando el crecimiento.

-¿Qué debe tener una idea para ser reconocida en este premio?

-Yo definiría los criterios de evaluación de Creative B2B como "un producto, servicio, solución, propuesta, experiencia o campaña empresarial cuyo comprador principal es una persona que toma decisiones comerciales y realiza la compra en nombre de otra empresa". La palabra clave acá es "primaria". El hecho de que este producto, servicio, experiencia, etc., pueda ser “revendido” o probado por un consumidor es irrelevante. Si el comprador principal es una empresa, esto se considera B2B.

-¿Cómo evaluará los trabajos creados con IA?

-La IA ha sido una herramienta cada vez más presente en el día a día de la agencia y es fundamental para aprobar y optimizar campañas. Creo que los especialistas en múltiples herramientas de IA se convertirán muy pronto en puestos esenciales dentro de los departamentos de producción de las agencias.

-¿Qué obras de la región que ya has visto crees que tienen potencial para atraer la atención de los jurados este año?

-En mi categoría vi buen trabajo de DAVID Colombia y Madrid. Y, por supuesto, de Almap BBDO Brasil.

-¿Cómo ve a la creatividad de Brasil y de la región este año en Cannes?

-Brasil siempre se destaca en Cannes. Vi excelentes trabajos que seguramente brillarán en otras categorías. Específicamente en mi categoría vi pocas piezas brasileñas. En la región vi un buen trabajo y creo que Latinoamérica tendrá una presencia fuerte.