BBK lanza en 2019 un proyecto educativo pionero en Europa centrado en la prevención de la violencia machista en adolescentes. Para darlo a conocer, la agencia Herederos de Rowan, ha creado la campaña CRUSH TO CRUSH, basada en el paso del CRUSH (palabra usada por la generación Z para referirse al amor ideal, platónico) al CRUSH (laminar, machacar). El paso del príncipe azul al monstruo, de Doctor Jeckyll a Mr. Hyde. Una campaña que intenta romper los mitos de “no hay amor sin espinas”, “quien bien te quiere te hará llorar”, los celos como demostración de amor…
El spot, las gráficas y los muppis lenticulares muestran esta transición. Pero, además, se ha puesto en marcha un experimento social. Se publicó un anuncio convocando al jóvenes actores/actrices al casting de una comedia romántica CRUSH. El día del casting, cuatro actores, dos chicos y dos chicas actuaban de gancho, y también se contaba con un falso director y su ayudante, una directora de casting. Todo empezaba muy bien, con una escena de tonteo. Pero la siguiente escena marcaba el paso de un tiempo y los celos hacían su aparición. El director y su ayudante normalizaban la situación, pidiendo más fuerza a los chicos y más sumisión a las chicas porque, al fin y al cabo “es una demostración de amor ¿no?”…
Varias cámaras en el escenario captaban las reacciones, después se pasaba a los aspirantes a un camerino con cámara oculta donde se reunían de nuevo con el gancho. Finalmente, una psicóloga que ha supervisado todo el proyecto entraba para desvelarles el experimento. Después, pasaban a un set donde, a cámara abierta, grababan una pequeña entrevista con sus sensaciones dando su opinión sobre el tema.
* La web de la campaña: www.crushtocrush.eus
