-¿Por qué decidió unirse a LatinWorks? ¿Qué objetivos le plantearon cuando entró?

-La decisión de unirme a la agencia, se da porque creo que LatinWorks tiene muy claro hacia donde quiere ir y ocupa un lugar que no tiene ninguna otra en el mercado. Y eso en lo personal, me plantea nuevos desafíos y es lo que busco hoy en día para seguir creciendo tanto en lo personal como lo profesional. En cuanto a los objetivos que se plantean, son los de mejorar día a día, el de aportar y empujar para seguir ocupando ese lugar único.

-¿Qué espera de este nuevo proyecto? ¿Qué objetivos y desafíos tiene para lo que viene en LatinWorks?

-Como siempre cuando encaro un proyecto nuevo, espero seguir aprendiendo y poder encontrar un lugar que me permita evolucionar. Creo que la agencia tiene mucho para dar en ese aspecto, porque está pasando por un gran momento, en cuanto a crecimiento, a muchos clientes nuevos y mucha gente nueva. Tiene una gran variedad de clientes que te permiten hacer las cosas bien. Los objetivos y desafíos creo que van de la mano, tratan de todo eso que te hace ser mejor y son esos que te ponen a prueba día a día. Personalmente, siempre trato de hacer lo mejor que pueda, para poder ser parte de la historia de la agencia. Creo que todo creativo que pasa por una agencia, tiene que plantearse dejar algo.

-¿Qué balance hace sobre su paso y su trabajo creativo en Alma DDB?

-Fueron dos años intensos y desde lo creativo creo que se mejoró notablemente el nivel. Hemos logrado ganar seis cuentas nuevas, ganamos en los Effie y también logramos los primeros dos leones de Cannes en la historia de la agencia. Conocimos gente muy talentosa en DDB, entonces todo esto hizo que se cierre un ciclo con un balance más que positivo.  Hoy, la agencia está en un gran lugar, con un muy buen equilibrio entre el negocio y la creatividad.

-Hace aproximadamente dos años que trabaja en el mercado hispano en Estados Unidos, ¿cómo lo ve?

-Ya son dos años que estoy en el mercado y lo veo muy bien. Es un mercado que cambia constantemente y eso hace que hoy estés haciendo un trabajo para una marca y que mañana puedas hacer uno completamente distinto para ese mismo cliente. Ahí está el gran desafío, porque tenés que tener la capacidad de adaptarte a ese cambio, para no quedar atrás o no caer en fórmulas repetitivas.

-¿Cómo ve al consumidor hispano en Estados Unidos?

-Dado que el mercado está en constante cambio, veo a un consumidor que se adapta y evoluciona a la par. Esta evolución se da porque la comunicación ya no pasa solo por los medios tradicionales, sino también por los digitales, que son en algún sentido los factores del cambio. Eso hace que nos enfrentemos a un consumidor mucho más preparado y sofisticado. Mucho más receptivo a los diferentes mensajes que le propone la comunicación y eso lleva a que las agencias tengan que estar preparadas para sorprender por sobre el resto. Ese es el gran reto que tenemos hoy en día.