El año pasado, el proyecto reflexionó sobre los sueños de las mujeres, con los temas "Ella sueña" y "Su sueño".

Ahora, la hermandad estará en el centro de las reflexiones. A partir de los términos "She for Her" y "Her for She", Hersheys promete crear una red de referencias y homenajes entre mujeres.

De la firma "Mujeres apoyando el talento de las mujeres. Una barra a la vez", la campaña traerá de nuevo barras temáticas de Leche Hersheys, estampadas con obras de varios artistas que representarán un homenaje a otra mujer.

Los envases tendrán códigos QR que llevarán a los consumidores a páginas con información sobre quién es el homenajeado del envase y con testimonios de estas personas.

El anunciante también invita al público a participar, indicando el trabajo de pequeños empresarios, artistas, científicos, músicos, deportistas, activistas, entre otros. Los nominados serán destacados en las redes sociales de la empresa.

La edición de 2022 también cuenta con una página de aterrizaje que reunirá los contenidos de la acción. A lo largo del año, la empresa promete promover contenidos, patrocinar podcasts y mantener activa la conversación sobre el empoderamiento femenino, más allá del Día Internacional de la Mujer.

Como parte de la estrategia de este año, la rapera indígena Katu Mirim creó una canción sobre la sororidad y la unidad entre las mujeres. La letra de la canción está impresa en uno de los seis paquetes de edición limitada.

La canción va acompañada de un vídeo musical producido por Santería con dirección escénica de We Are Magnolias. Realizado al 100% por profesionales femeninas, el clip incluye enlaces que dirigen al público al trabajo de las mujeres implicadas.

"Más que promover la sororidad, queremos mostrar que de hecho somos parte de este movimiento, que es tan importante para el empoderamiento de la mujer", defiende Camila Ribeiro, responsable de marketing para Latinoamérica de Hershey.