Con la mediación de Vivi Duarte, creadora de los proyectos Plano Feminino y Plano de Menina, y la participación de los artistas de HerShe, los encuentros abordarán temas como "El valor de dejarlo todo y vivir del arte", "El síndrome del impostor y el autosabotaje" y "Cómo no compararse".

Además de las Vidas exclusivas, la extensión del proyecto HerShe traerá, cada mes, un "spread de tres fotos" de las obras de tres artistas, también en el perfil de Instagram de la marca. Las imágenes se complementarán entre sí formando un mosaico artístico, funcionando como una gran exposición de arte en línea.

La primera conversación se puede ver en el perfil oficial de Hersheyv en Instagram (@hersheysbr), donde Tatiany Ouros, Gabriela Brait y Larissa Rodrigues, un trío que tuvo sus obras expuestas en la galería de HerShey, contaron un poco sobre sus experiencias y desafíos en el mundo del arte, además de discutir el valor de vivir del arte y el emprendimiento femenino en Brasil.

"Reconocer el talento, la creatividad y el valor de las mujeres artistas es la esencia de la plataforma HerShe´s. Queremos dar voz a aquellos que han estado haciendo cosas increíbles cada día, pero que aún no han tenido la visibilidad que merecen, contribuyendo a que sean aún más fuertes para alcanzar su enorme potencial. Esta iniciativa representa la esencia de Hershey de hacer el bien a través de acciones con propósito y que buscan cambios positivos y necesarios en nuestra sociedad", dice Larissa Diniz, Directora de Marketing de Hershey para LATAM.

Con la primera edición llevada a cabo en 2020, la campaña HerShe comenzó transformando las tradicionales tabletas de chocolate con leche de Hershey´s en una galería para mostrar el trabajo de varias artistas en el Día Internacional de la Mujer. En 2021, además de dar espacio a estos talentos en su packaging en esta misma fecha y presentar una galería de más de 300 nuevos artistas en el Instagram de la marca, el proyecto se centró en los temas "She Dreams" y "Her Dream", respectivamente, y capacitó a las mujeres a través de un taller gratuito de 30 horas, con el apoyo de Plano Feminino, una consultora de género y diversidad, trabajando temas como la marca personal, la fijación de precios, el networking y el posicionamiento de la marca.

Los paquetes exclusivos fueron creados por los artistas incluidos en la campaña de 2021 y tenían un código QR que llevaba al público al sitio web con información sobre sus historias y obras. Para dar aún más expresividad a la acción, la iniciativa incluyó también un videoclip con la cantante Yzalú, que imprimió uno de los envases de la edición de 2020 y que ahora vuelve como embajadora de nuevos artistas, interpretando música de su propia autoría.

La campaña no sólo ganó este año dos codiciados Leones de Bronce en el festival de Cannes por su excelencia creativa en marketing en las categorías de "Entretenimiento" y "Artesanía de la industria", sino que también se desplegó internacionalmente tras el éxito alcanzado por el concepto creado en Brasil. En México, el proyecto destacó a los empresarios dedicados a apoyar y desarrollar a las mujeres desfavorecidas del país. Ya en la India, el envase dio luz a quienes luchan por los derechos de las mujeres en diferentes frentes, alcanzando dos millones de espectadores en una semana en los highlights de Instagram de la marca.

El 20/08 se llevó a cabo el LIVE "Cómo afrontar el síndrome del impostor y el autosabotaje" que está disponible en el Instagram de Hershey. Los próximos serán el 17/09 "Cómo no compararse", el 15/10 "Cómo afrontar el fracaso" y el 19/11 "Cómo mantener la motivación cuando el mundo se acaba fuera".

* Podés ver el primer LIVE de Hershey en Instagram aquí.