The Coca-Cola Company lanzó al mercado venezolano Hit Limón, una bebida con un intenso sabor a limón y de color verde explosivo, especialmente pensada para jóvenes. Alberto Aranda, Director de Marketing de Coca-Cola Servicios de Venezuela, señaló que “Hit Limón responde a las necesidades de los jóvenes de variedad, disfrute y al deseo de compartir con sus amigos. El lanzamiento forma parte de la estrategia de rotación de sabores de la marca. Hit es como los jóvenes: impredecible, divertida, le gusta la diversidad y por ello trae un nuevo sabor. Con Hit Limón fortalecemos nuestro liderazgo al satisfacer las ganas de experimentar de nuestros consumidores”. The Coca-Cola Company posee una larga trayectoria en la investigación de las necesidades y hábitos de consumo del target adolescente y juvenil. “Nuestras investigaciones revelan que además de mantener de manera permanente los cuatro sabores de Hit preferidos por nuestros consumidores (naranja, piña, uva y manzana), los jóvenes están ansiosos por probar nuevas sensaciones”, explicó Aranda. “En 2004 realizamos un estudio a 320 jóvenes de ambos sexos, entre 12 y 19 años, para identificar cuál sería el nuevo sabor rotacional de Hit que desearían experimentar los jóvenes venezolanos. Limón ocupó el primer lugar de preferencia por su excelente sabor y su color verde explosivo. El nuevo sabor de Hit es Limón porque los jóvenes vinculan al sabor y al color de esta fruta cítrica con su manera intensa de vivir la vida.”, agregó Aranda. Hit Limón es la primera bebida carbonatada de limón con color verde, esto responde a las tendencias del mercado local. En Venezuela, el limón se vincula al color verde, a diferencia de otros países latinoamericanos en donde al hablar de limón se piensa en amarillo. Asimismo, se lanzó una campaña publicitaria para dar a conocer esta nueva bebida, cuyo título es "¿Quieres Tripearte una experiencia Full Limón?”. La nueva campaña usa expresiones muy particulares como: “tripear”, “full” y “Date con una”, mientras se exhibe con colores que los adolescentes califican como “intenso” y con diseños que consideran “cool”. El lenguaje de los jóvenes se vale de anglicanismo, palabras foráneas e incluso términos que no existen en el diccionario de habla española para expresarse. El “inventario de palabras”, o idioma propio de los adolescentes, surge por el constante flujo de información que reciben los jóvenes de los medios de comunicación, la facilidad que tienen para manejar la tecnología, y la globalización. Los jóvenes de hoy están sometidos a un sin número de eventos y vivencias que les permiten incorporar nuevas palabras a su vocabulario, haciendo del lenguaje un asunto universal y de moda. Hit ha investigado cómo se comunican los jóvenes, y en los comerciales de Hit Limón emplea cinco de las palabras o términos más utilizadas por ellos. Por ejemplo, "tripear" no existe en el diccionario de habla hispana. Es una expresión exclusiva de los adolescentes. Se origina de la palabra inglesa “trip” cuya traducción verbal es “viajar” y como sustantivo significa “viaje”. En Venezuela, se usan las palabras “tripa” y “tripeo” como adjetivos calificativos de algo divertido, para los jóvenes de hoy tripear es disfrutar al máximo, diversión al extremo. Por otra parte, los adolescentes emplean la palabra "full" como adverbio de modo y de cantidad. Para ellos "full" denota exceso, aumento, superioridad o preferencia. Asimismo, "date con una" es una expresión netamente juvenil. “Date” viene de una combinación de la segunda persona “te” y del verbo “dar”, darte. Cuando los jóvenes utilizan la expresión “date” para refiere a “ofrecerse” “concederse” “tener” o “soltar”. Los jóvenes dicen “Date con Una” para decir “obséquiate una de estas”. La otra palabra, "intenso", es un adjetivo para expresar fuerza o intensidad. Se suele utilizar cuando se hablan de escalas o graduaciones en donde un tono es más o menos intenso. Los adolescentes califican como “intenso” momentos, personalidades y estilos. Por último "cool" en inglés significa “fresco”, “de temperatura o temperamento agradable”. Los jóvenes americanos usan este término para calificar algo como “agradable”, “interesante” o “divertido”. Los jóvenes venezolanos adoptaron esta palabra con el mismo significado que le han otorgado los americanos: divertido, agradable, interesante, bueno. "El concepto creativo, así como toda la estrategia publicitaria, considera que los jóvenes tienen deseos y actitudes propias de su edad. Asimismo, contempla un lenguaje particular; por ello palabras como “intensas”, “full”, “date” o “tripear” forman parte de la jerga de Hit Limón”, destacó Daniel Russo, Gerente de Marca de Sabores. “El concepto de la campaña se basa en que los jóvenes disfrutan al máximo sus vidas y están ansiosos de experimentar. Le hablamos a los jóvenes en su lenguaje para fortalecer su conexión con la marca”, añadió Russo. El plan de medios incluye comerciales en TV, radio, publicidad exterior en las principales ciudades de Venezuela, como vallas, vallas móviles y paradas de autobuses. También tendrán material en los puntos de venta, para estar presente en 200 mil puntos de distribución. Adicionalmente, más de 500 mil personas probarán una Hit Limón en degustaciones o samplings que se realizarán en los lugares con mayor afluencia de público joven en el país. Hit Limón estará disponible en tres presentaciones: botella de vidrio retornable de 350ml, botella de plástico de 600ml y en el empaque familiar de plástico de 1.5 litros. La imagen gráfica mantiene los elementos de diseño de Hit, incorporando el verde intenso que realza la imagen de la marca en el empaque y transmite la experiencia limón del nuevo sabor. Hit es la marca líder en el mercado nacional de refrescos de sabores. En Venezuela la categoría de sabores representa aproximadamente el 45% del mercado total de bebidas carbonatadas.