La imagen de Hitler haciendo el clásico saludo nazi con una porción de pizza en la mano no cayó para nada bien en la comunidad judía de Nueva Zelanda. La gráfica, realizada por la agencia Cinderella, incluía el lema “Es posible hacer creer a la gente que el paraíso es el infierno”. Kirk MacGibbon, director de la agencia, afirmó que se esperaba que la gente tomara la escena como algo gracioso. “Reconocemos que Hitler hizo cosas terriblemente horribles, pero esperábamos que se tomara de otra forma. Ante las reacciones que obtuvimos, no dudamos en sacar definitivamente los avisos”. MacGibbon reconoció que “hay cosas que no pueden desdramatizarse”, pero destacó que la idea era ridiculizar al dictador nazi. La campaña de Hell Pizza incluye a varios personajes históricos, como George Bush y Benedicto XVI. La gráfica del papa con el lema “El Infierno es auténtico y eterno” suplantó a la de Hitler en la mayoría de las localidades neocelandeses. El año anterior la cadena de pizzerías tuvo una serie de quejas de parte de comunidades católicas al armar un menú especial con siete pizzas llamadas como los pecados capitales. Para publicitar su pizza de “Lujuría” la compañía distribuyó preservativos por las calles de Nueva Zelanda.