La cuenta de US$ 760 milliones ha desatado una batalla en los holdings de compañías. Omnicom Group, Interpublic Group of Cos., WPP Group, Publicis Groupe y Havas están creando equipos especiales de servicios de matketing en vistas de consolidar la cuenta en sus redes. La chance de trabajar en el broadcast creativo de Dell -antes con BBDO- puede que haya despertado cierto interés entre los holdings, sin embargo, ejecutivos anunciaron que Dell empezó a planear una revisión de toda la cuenta. La independiente Mother Nueva York, que actualmente maneja la cuenta de un proyecto base para for Dell's Inspirion laptop, y Aegis's Carat, llevan compras de medios y planeamiento en Europa, Medio Oriente y Africa para el mercado- puede que vuelvan a ganar las dos gracias a una posible renovación de cuentas, siempre que la consolidación de Dell no recaiga en un sólo holding. Lista actual DDB Chicago de Omnicom, maneja el marketing y las tareas de business-to-business; su par, Prometheus, tiene las responsabilidades de los medios (media) de Norteamérica, mientras que Interpublics de MRM lleva adelante el marketing directo. BBDO Atlanta, de Omnicom, ha manejado el trabajo de broadcast del consumidor hasta que la oficina de negocios Nueva York tomó la cuenta Best Buy a principios de este verano, lo cual fue considerado por Dell como un conflicto. Ejecutivos dijeron que el foco de Dell -liderado ahora por la nueva VP de Marketing, Casey Jones, proveniente de Interpublic, es encontrar soluciones en global marketing. También aclararon que la consolidación en un holding es una respuesta viable, pero no necesariamente, la única posibilidad. El foco a nivel mundial Luego de un año en el que Dell fue recibió llamados masivos por baterías, cambios en el C-suite y respuestas demoradas en las Comisiones de Seguridad e Intercambio; el Round Rock, Texas, se dirige a mantener un líder en las relaciones mundiales de PC. Recientemente, el mercado introdujo una línea de computadoras “Made in India” orientado al público nacional de clase media, que constituye casi la mitad de la población total de Estados Unidos. En China -el segundo mercado de PC en el mundo- Dell, ha estado reforzando los servicios que ofrece en herramientas informáticas (IT) – el mejor diferenciador en ese país, a través de fusiones y adquisiciones. Por el momento Dell y los holdings no respondieron a la prensa sobre lo que pasará.