La campaña de prelanzamiento del Fiat 500 en España, desarrollada por la agencia de ideas Dommo Creative Center, ganó un Oro en la categoría “Mejor comunicación Comercial”, en la gala de entrega de Premios a la Eficacia publicitaria convocada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA). La campaña del Fiat 500, primer coche que se lanzaba exclusivamente a través de Internet en nuestro país, fue uno de los casos de éxito más elogiados de la gala. Explica que la comunicación bien hecha funciona, retorna la inversión, genera notoriedad y proporciona experiencias para acertar en el futuro. “Nos encontrábamos ante un reto, sabíamos que el Fiat 500 era un icono en otros países, pero este modelo nunca llegó a comercializarse en España. Nuestra idea fue crear expectación a través de una campaña de RR.PP. e Internet. El resultado fue la venta de un coche cada 65 segundos a través de un único concesionario: Internet”, declaran Agustín Vivancos y José M. Prieto, fundadores de dommocc. La campaña de prelanzamiento de Fiat 500 en España, ilustra el diseño de una estrategia única que fue exportada a Europa, en la cual se superaron en un 400 por ciento las expectativas de venta del cliente, con una valoración en repercusión en medios conseguida a través de RR.PP. de 5,8 millones de euros. El jurado encargado de medir la efectividad de las 140 campañas presentadas este año ha estado presidido por Félix Muñoz Lázaro, director general de servicios de marketing de Telefónica, se ha centrado en valores como la dificultad de realización, innovación, demostración, medición retorno y presentación. * La web: www.fiat500.es