Para promocionar el lanzamiento, la agencia ha firmado una campaña inspirada en el poema "Soneto de Fidelidade". La película para los medios digitales presenta los versos recitados con el acento propio de los hombres de campo. Las escenas muestran el cuidado que ponen los trabajadores en la recolección y preparación de los granos de la microlote de Orfeu.

Al final, las escenas muestran las cajas y los sobres de los productos, que llevan en su envase versos y frases de Vinícius de Moraes, elegidos por las hijas del poeta.

Orfeu también reunió a un grupo de "influencers" con el objetivo de dar más visibilidad al lanzamiento. Los cantantes Silva y Francisco Gil y la escritora Ryane Leão compartieron en sus redes sociales sus experiencias con el producto.

"Para nosotros este homenaje a Vinícius de Moraes supone una conexión que va más allá de la unión de representaciones culturales. Es una verdadera revelación de la brasileñidad. Nuestra colaboración con CP+B comenzó con un gran reto, comunicar este lanzamiento de forma estratégica, aportando la fuerza de todo el concepto que hay detrás del producto", señala Fabio Gianetti, responsable de marketing de Orfeu Cafés.

"No todos los días una agencia tiene la oportunidad de crear una campaña para un producto que rinde homenaje a Vinícius de Moraes", observa Wilson Negrini, jefe de desarrollo de negocios de CP+B.