Este important premio distingue a los anunciantes que día tras día inspiran y motivan su propio trabajo y el de sus agencias y así consiguen mejores productos. En los últimos años, los avisos de Honda han sido constantemente premiados en el festival. Entre ellos se inlcuye "Cog" (Gold Lion in 2003), "Grrr" (Film Grand Prix and a Titanium Lion in 2005), "Choir" y "Impossible Dream" (Gold Lions in 2006). “La esencia de Cannes es el reconocimiento al gran trabajo creativo, por eso estamos orgullosos de premiar a Honda, una marca que continúa esforzándose en ser imaginativa, original y vanguardista”, explicó Phil Thomas, CEO del festival. Al respecto, Ken Keir señaló, “A través de de nuestras agencias y de nuestro equipo de Marketing cambiamos la dirección de nuestra publicidad. Desde hace cinco años, nuestro éxito ha sido el resultado de un trabajo consistente, honesto, basado en los valores y filosofía de la compañía que han hehco que Honda sea reconocida.” Ken Keir ha trabajado para Honda por 16 años y es reponsable por el desarrollo de las ventas de la automotriz en Europa.