La nueva CBR 1000 RR Fireblade 2008, un modelo de la categoría super sport es importada de Japón y distribuída oficialmente por Honda Brasil. Para presentar todos sus atributos, como la más avanzada tecnología Honda, DDB Brasil agrega a la imagen de alta tecnología de la motocicleta la emoción incomparable de pilotear este modelo. El desafio de la campaña es comunicar todos los atributos del producto como: design compacto e innovador, tecnología de punta, chassis de aluminio, amortiguadores y dirección de última generación, panel deportivo y embrague deslizante. Por eso el slogan: "Primero el hombre descubrió el fuego, después descubrió la rueda. Y la gente colocó 178,1 cv e hizo todo. CBR1000RR, emoción al extremo". Con anuncios dobles en revistas de gran circulación, materiale en punto de venta, piezas online y un hotsite creado especialmente para detallar las características de la nueva moto, la campaña cuenta con la dirección creativa de Julio Andery, Rodolfo Sampaio y Marcelo Reis y comenzará a ser pautada en septiembre.