-¿Cómo definiría a las audiencias de hoy?

-Las audiencias son bastante volátiles hoy. Al tener tantos medios donde uno puede informarse, ver una serie o lo que sea, hay distintos lugares en donde las podremos encontrar. En otra época solo tenías tele, radio, gráfica y ya está. Ahora no es únicamente eso, tenés una tablet, un celular que, como hoy comentaban algunos de los expositores, prácticamente, que uno lo usa y lo que menos hace es realizar llamadas. Mandamos mensajes, miramos noticias o un partido de fútbol. En ese sentido, obviamente, las audiencias, más allá de que hoy el título del encuentro sea "Lo que las audiencias quieren" es también dónde encontrarlas.

-¿Qué temáticas destacaría de las charlas?

-Se abordó desde las noticias, el deporte, de gente de medios de Presidencia de la Nación, que también es otro tipo de mirada; también contamos con gente de canales de televisión y de Volkswagen. Estuvo bastante distribuido y se pudo abordar el tema de las audiencias desde distintos puntos, como contenido, medios o empresas.

-¿Qué otros desafíos tienen la industria y, en particular, las agencias de medios?

-Creo que el tema segmentación es importante. También el de la pauta digital, que está aumentando año tras año y comienza a pisar fuerte en los presupuestos. El control sobre la misma es una cuestión que ya comenzó a pesar bastante, porque la tecnología avanza más rápido de lo que son los hábitos.

-¿En qué actividades está trabajando la CAAM?

-Además del Media Day que lleva bastante tiempo, realizamos el Young Media Lions. Este año fue la décima edición. Es un concurso en donde participan jóvenes que trabajan en agencias de medios. Se les da un brief que, generalmente, es de una ONG, se hace durante todo un día en la UADE. Un jurado selecciona 10 trabajos y, de ellos, al ganador. La dupla que sea elegida gana con todo pago a Cannes a participar allí. También tenemos una comisión de capacitación y un acuerdo con la UADE donde haremos este año un curso de medios 3.0 y planificación estratégica. La capacitación para las agencias de medios es un tema muy importante.