Esta designación se enmarca en la visión global de la compañía de operar como una sola entidad bajo un esquema simplificado. El modelo, que busca posicionar a WPP como el principal socio de crecimiento para sus clientes, se divide ahora en cuatro unidades operativas fundamentales: WPP Media, WPP Production, WPP Creative y WPP Enterprise Solutions. La nueva estructura tiene como objetivo facilitar la interoperabilidad entre las distintas agencias y permitir que las marcas accedan de manera más ágil y coherente al vasto ecosistema de talento del grupo.

La unidad de WPP Creative bajo el mando de Genolet integrará a las prestigiosas agencias de creatividad, diseño y relaciones públicas de la red, incluyendo nombres de peso como VML, Ogilvy, Grey, AKQA, Burson, Landor y Design Bridge & Partners. Es importante destacar que este cambio organizativo no implica la desaparición de las identidades individuales; cada agencia conservará su cultura, capacidades y marcas distintivas, pero bajo un marco de colaboración que potencia la oferta integral del grupo.

Acompañando a Genolet en este nuevo desafío, se ha conformado un equipo regional de alto nivel que incluye a Victoria Cole como CEO de WPP Creative para Spanish Latin, Stefano Zunino en la dirección de WPP Brasil y VML Group Brasil, y Fernando Musa como CEO de Ogilvy Group Brasil. Esta reorganización responde a la estrategia denominada Elevate28, impulsada por Cindy Rose, y la compañía ha subrayado que no supondrá cambios inmediatos en las operaciones cotidianas ni en las estructuras actuales de servicio al cliente.

El liderazgo creativo y estratégico de la región también desempeñará un papel fundamental en este nuevo marco de trabajo. El equipo de WPP Creative colaborará estrechamente con referentes como Keka Morelle, Thais Frazão, Luis Madruga y Ernest Riba, con el fin de desarrollar soluciones integradas que aprovechen al máximo las nuevas tecnologías e inteligencia artificial.

Al referirse a su designación, Horacio Genolet expresó que Latinoamérica es una potencia creativa indiscutible a nivel global y manifestó su orgullo por liderar esta nueva etapa. El directivo enfatizó que el compromiso central es fortalecer la relación de confianza con los clientes a través del crecimiento compartido, potenciando la trayectoria individual de cada agencia para alcanzar una fortaleza colectiva sin precedentes en el mercado latinoamericano.

En su LinkedIn compartió el siguiente posteo para expresar lo que significa este nuevo desafío: "Me siento muy feliz y honrado de compartir que he comenzado una nueva etapa en mi carrera, como CEO de WPP Creative para Latinoamérica. WPP Creative alberga algunas de las agencias más prestigiosas de WPP: VML, Ogilvy Group, Burson, AKQA, Landor, Design Bridge y Partners, entre otras.

Latinoamérica es, sin duda alguna, una potencia creativa, y me enorgullece enormemente liderar WPP Creative en nuestra región. Nuestro compromiso es claro: ser el socio de crecimiento más confiable para nuestros clientes.

Es un privilegio poder trabajar junto a nuestras emblemáticas agencias de WPP, cada una con su propia identidad, única y distintiva, y un legado increíble. Me entusiasma contribuir a aprovechar nuestra fuerza colectiva y el inmenso talento creativo de Latinoamérica en beneficio de nuestros clientes. Quisiera agradecer especialmente a Cindy Rose OBE, Jon Cook, Devika Bulchandani, Laurent Ezequiel y a todo el equipo directivo de WPP Creative por la confianza que han depositado en mí para liderar este increíble proyecto."