Por este motivo, su lanzamiento, concebido por la sede madrileña de DoubleYou, no se centra en comunicar ese cambio, sino en demostrarlo a través de la historia de una persona real, con un final por escribir.

En esta historia, el protagonista no es un actor, sino alguien que a pesar de tener una buena relación con su novia, piensa que hay cosas en las que podría mejorar. Ése alguien es Alejandro Bustillo, un madrileño de 27 años, proveniente de un casting callejero.

Como Hotmail, Alejandro quiere demostrarle a Julia, su chica de siempre, cuánto ha cambiado para enamorarla de nuevo. Su propósito consiste en convertir cada uno de los próximos 30 días en una muestra de cómo van a mejorar las cosas. Para conseguirlo, Alejandro contará con la ayuda de las herramientas del nuevo Hotmail y de toda la gente que le contacte y le apoye a través de él.

Obviamente, Julia no conoce nada de la historia, pero podrá ser testigo a través del blog que centraliza la campaña: 30diasparaconquistarajulia.com

Así, la analogía entre Hotmail y Alejandro articula toda la campaña, empezando por el propio claim "Cambiamos para gustarte más" y extendiéndose a lo largo de las distintas acciones de la campaña.

UN EDIFICIO LLENO DE FRASES BONITAS PARA JULIA

La campaña, que incluye un vídeo de presentación, video banners, prensa, radio y otras acciones que en estos momentos no se pueden desvelar, comienza con una primera gran demostración de cambio del protagonista. Si antes le costaba decirle cosas bonitas a su chica, ahora lo hará sobre una lona de 15 metros de altura que cubrirá un edificio en la calle Fuencarral (en el barrio donde vive Julia en Madrid). Durante dos días, un artista urbano se encargará de pintar, en tiempo real, las mejores frases que la gente envíe a Alejandro hasta completar el mural.

Cumplidos los 30 días la reconquista llegará a su - todavía secreto - colofón. A partir de ahí, lo que suceda con Julia, será cosa de ellos dos.

"¿Qué harías tú si vieras a tu pareja declarándote su intención de volver a enamorarte, desde un edificio? ¿O al abrir un periódico? ¿Te sentirías especial? Aunque el formato sea poco frecuente, la historia es muy universal, que es algo que necesitábamos para llegar al público de Hotmail, que al fin y al cabo somos casi todos. Queríamos mostrar la humildad de una marca que, aun siendo líder, cambia porque quiere gustar más. El ponerlo en boca de una persona real como Alejandro, lo hacía más entrañable." - Iñaki Martí, Director Creativo Ejecutivo del proyecto.

DoubleYou es una agencia de comunicación integrada, de perfil creativo, cultura digital y visión multidisciplinar. Con sedes en Madrid y Barcelona, en los últimos años ha sido reconocida con 5 grandes premios en festivales como Cannes, El Sol, Imán, o EFI, y en cuatro categorías distintas: Publicidad Digital Medios, Marketing Promocional y Publicidad Integrada.

En la producción de "30 días para conquistar a Julia" han colaborado Micropunto Films, UVE Digital Producers, Universal McCann, con la gestión de medios y Asesores, con las relaciones públicas.

* La web: www.30diasparaconquistarajulia.com