-Finalizan un muy buen año para la agencia que quedó por primera vez como Mejor Agencia de Argentina en El Ojo Local 2022 ¿Qué implica este reconocimiento para la agencia, ser la Mejor de su país en El Ojo 2022?

-Ser la mejor agencia del país en El Ojo 2022 es espectacular y la verdad es que superó nuestras expectativas. Como jurada, tuve la oportunidad de ver el trabajo del 2022 y el nivel de creatividad era altísimo tanto a nivel local como de todo el festival, lo cual hace que este reconocimiento valga muchísimo más.

A nivel personal, representa una enorme satisfacción de comenzar a transitar el liderazgo creativo de la agencia con grandes resultados creativos, es el horizonte que busco para mi carrera y para la agencia y las cosas se están dando. Tanto mi equipo como yo sentimos un gran orgullo de la agencia que estamos haciendo. Esto es un objetivo y compromiso compartido y de la misma manera lo celebramos. Sabemos que la vara está alta, pero hay ganas e ideas para continuar en este camino.

-¿Cuáles cree que son las claves que han llevado a la agencia al lugar que ocupa hoy?

-No se sí la clave, pero un factor determinante es el equipo. Somos un equipo con muchas ganas y con una energía arrasadora. El clima en la agencia es espectacular y eso alimenta la creatividad. También es un equipo hacedor. Lxs creativxs no piensan las ideas y se sientan a esperar que alguien las haga o les habilite el presupuesto. También le ponemos creatividad y empuje al hacer que las cosas sucedan, estén dadas o no las condiciones.

Producir en Argentina es cada vez más complicado, pero intentamos que eso no nos detenga. En la agencia, tenemos un estudio para filmar y equipamiento para pequeñas producciones. Sin embargo, lo más importante es que también hay talento para hacerlo. Bajo el liderazgo de Hernán Damilano, Head of Craft & Innovation de la agencia, producimos muchas ideas, que, de otra forma, sería imposible que vean la luz.

-Con la pieza "No me acuerdo", creada para ALMA (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer), ganaron un total de 3 Oros, 3 Platas y 5 Bronces en diversas categorías que le valieron a la agencia los reconocimientos en El Ojo. Además, el trabajo ganó como Mejor Idea de Argentina en El Ojo Local. ¿Cuáles fueron los mayores desafíos y los obstáculos que tuvieron que sortear para el desarrollo de esta idea?

-El mayor desafío fue que pensamos una idea de PR desde su concepción. Una idea que dependía de su repercusión para cumplir su objetivo, eso te deja muchas variables que no podés controlar al 100%, pero vamos teniendo experiencia en el arte de manejar el real time y dónde/ cuándo explota la gente. A nivel obstáculos, diría que no hubo demasiados porque con ALMA y Racing hicimos un equipo espectacular. Sí tuvimos que tener paciencia para esperar el momento indicado para poder llevar a cabo la acción, ya que el club debía estar en un buen momento para que la gente respondiera de manera positiva a lo que planeábamos hacer. El fútbol es pasión pura y si las cosas no van bien, una acción por más noble que sea, puede impactar de manera negativa.

-¿Cómo fue el trabajo con el cliente para esta campaña?

-Con ALMA es el segundo año con el que estamos trabajando y es siempre muy gratificante. No solo son un grupo de grandes personas que ponen su amor en lo que hacen, sino que además nos dan mucha libertad creativa para trabajar, confían en nuestras recomendaciones y esto marca una diferencia. Nos permite salir con la mejor versión de la creatividad.

-¿Cuál es el camino para HOY by Havas de aquí para adelante, tanto a nivel creativo como a nivel de negocios? ¿A dónde apuntarán, a qué tipo de clientes y proyectos?

-A nivel creativo seguiremos buscando la excelencia, buscando esas ideas que tienen un impacto en la cultural y logran generar conversaciones orgánicas. A nivel negocio, estamos listos para seguir creciendo con clientes que compartan esta mirada que tenemos de la comunicación. Nos gusta ser partners, entendernos, sentarnos con ellos y en equipo definir la mejor manera de resolver los desafíos que tengan por delante. Somos amigxs de la proactividad que surge de una buena conexión con los clientes, de conversaciones valiosas y honestas.

A nivel grupo, vamos a seguir trabajando como hasta ahora, pero más cerca para poder potenciar nuestros capabilities. En Havas, tenemos mucho talento y queremos aprovecharlo al máximo para generar un trabajo cada día más significativo.

-¿Qué balance hace de la reciente edición de El Ojo, tanto por el nivel y las temáticas de sus conferencias como de las ideas premiadas en el Festival?

-Desde hace años, El Ojo es el festival más relevante de Iberoamérica. Sin embargo, este año el nivel de piezas fue increíble. Eso no solo habla bien del festival sino también de que el talento latino es cada vez más relevante en el mundo. También noté que poco a poco van desapareciendo las potencias creativas a nivel país. Creo que hubo ideas increíbles de muchos más países y eso lo vuelve un festival cada año más interesante.

Las conferencias siempre son fuente de inspiración, de entender formas de hacer de referentes de la industria. No solo está bueno para los que están empezando sino también para los que llevan años en la industria, para entender que la comunicación está en constante transformación y en lo que uno es experto tal vez ya no es tan relevante y es necesario autorefrescarse.

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