Hasta hace unos años, utilizar un celular para acceder a Internet, bajar videos o escuchar música, era solo cosa de películas al estilo “Los Supersónicos”. Hoy, gracias a la convergencia tecnológica todos estos servicios están disponibles en un computador o un teléfono móvil solo con oprimir un botón. Esta facilidad de tener disponibles en un solo aparato, servicios a los cuales antes únicamente se podía acceder de manera individual, ha transformado radicalmente la manera de hacer las cosas en el mundo. El hecho de lograr que en una sola terminal o red, sea posible recibir servicios como por ejemplo los que hoy presta un celular de última generación, en el cual los usuarios además de recibir y hacer llamadas, pueden tener acceso a Internet, descargar videos, fotografías y música, entre otros; o la forma como actualmente los proveedores de servicios de comunicaciones, unen las redes telefónicas con las de datos para ofrecer Internet, televisión y telefonía, impone la creación de nuevos modelos de comunicación y estrategias publicitarias innovadoras para cautivar la atención de audiencias cada día más segmentadas. Esta propiedad denominada Convergencia tecnológica, ha transformado la manera de abordar al consumidor porque ahora los mensajes ya no llegan al tiempo a grupos de audiencias grandes (la familia entera que se reunía a ver televisión) sino a audiencias individuales que acceden a la información en sus aparatos. Todo esto hace que tanto anunciantes, como agencias de publicidad y medios de comunicación, busquen maneras más creativas para llegar al público y trae como consecuencia que tanto en el ámbito de las telecomunicaciones, como en el del mercadeo, sea necesario conservar una visión amplia, no excluyente pero previsiva y alerta a los cambios, lo que constituye el objetivo esencial del Congreso. Jornada académica Para reflexionar sobre los cambios que están viviendo los medios de comunicación como consecuencia de la convergencia tecnológica, el XIV Congreso Colombiano de Publicidad eligió como tema central de las jornadas académicas, La Convergencia, para lo cual invitó a destacados especialistas internacionales y del país, el grupo está conformado así: Nick Pahade, estadounidense, Presidente de Denuo (Grupo Publicis) dictarla charla titulada: ¿Qué sabes de la convergencia? Joseph Uva, estadounidense, CEO Mundial de OMD, tendrá a su cargo la conferencia: ¿Cómo influye la convergencia de los medios en tu vida? Luis Fernando Ramírez, colombiano, Director de Mercadeo para Latinoamérica de Coca Cola, expondrá: ¿Conoces sobre la convergencia de las estrategias publicitarias? Luis Fernando Santos, colombiano, Presidente de la Casa Editorial El Tiempo, dictará la conferencia titulada: ¿Qué es la convergencia en los contenidos? Juan Carlos Ortiz, colombiano, presidente para Latinoamérica de Leo Burnett World Wide, expondrá: Fuego Ardiente. Rip Keller, estadounidense, músico, escritor, y educador, tendra asu cargo la conferencia titulada: ¿Tenemos dones insospechados? El viernes 6 de octubre se realizará un panel titulado: ¿Cómo vive Colombia la convergencia? En el que participarán, María del Rosario Guerra, Ministra de Comunicaciones; Gabriel Adolfo Jurado, Experto Comisionado de la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones; Jorge Figueroa Clausen, Director de la Comisión Nacional de Televisión y Ramiro Valencia Cossio, Presidente de la Cámara Colombiana de Informática y Telecomunicaciones. El panel será moderado por Mauricio Vargas. * Para mayor información, ingresar a www.congresodepublicidad.com.