(11/08/03). Bajo el lema “Otro escenario. Otro marketing”, la Asociación Argentina de Marketing, la Asociación Argentina de Marketing Directo e Interactivo y la Asociación Latinoamericana de Marketing Directo, realizarán hoy lunes y mañana martes el Congreso Latinoamericano de Marketing y Marketing Directo e Interactivo, en el Marriot Plaza Hotel. En el evento se abordarán las claves para desarrollar nuevos negocios en el escenario de hoy, partiendo de los cambios de hábitos de los consumidores del mundo entero, en particular los de Argentina y Latinoamérica, como consecuencia de la grave crisis que ha enfrentado la economía de esta región. Se presentarán sesiones plenarias sobre "Una visión de la Argentina post-convertibilidad", "Creatividad de MKT Directo", "Nuevas tecnologías para uso en MKT (ORACLE)" y "Marca país" y se tratarán temas como "Nuevos resultados del índice de nivel socioeconómico", un estudio de dos años sobre los nuevos patrones estructurales que ofrece una plataforma de análisis para el profesional del marketing en la nueva realidad. Asimismo serán motivo de paneles y debate el Database MKT; La batalla del retail; MKT gastronómico; MKT del espectáculo; MKT internacional; MKT del deporte; Nuevas tecnologías y su aplicación en Marketing en épocas de crisis; Casos de fidelización on line y Fundraising en Argentina, entre otros. También se analizarán casos de éxito en marketing directo y se realizarán work-shops. El evento cuenta con el auspicio de ORACLE. Cronograma: Plenarias: Sesiones a cargo de la Asociación Argentina de Marketing y de la Asociación Argentina de Marketing Directo e Interactivo. "Marca país" Orador: Daniel Scioli, vicepresidente de la Nación. (a confirmar), Alberto Wilensky, director del Grupo Estratégico de Negocios (Argentina). Día y horario: Lunes 11 de agosto, 18 horas. "Por la psiquiatría al éxito en Marketing Directo" Orador: Santiago Rodríguez, Presidente de Directa&Mente (España). Día y horario: Martes 12 de agosto, 9 horas. "El contexto estratégico de los Negocios" Orador: Jorge Stern, presidente de Cadbury Stani Argentina. Día y horario: Lunes 11 de agosto, 9 horas. "Nuevas tecnologías y su aplicación en Marketing en épocas de crisis" Orador: Kevin Rickson, director de Aplicaciones CRM, Oracle Corporation (Estados Unidos). Día y Horario: Martes 12 de agosto, 18 horas. Simultáneas: Presentaciones a cargo de la Asociación Argentina de Marketing "El nuevo Indice de Nivel Socioeconómico" Oradores: Horacio Rival, de Carat Fax Central de Medios. José Luis Grandi, de Home Research & Análisis. Norah Schemeichel, de la Comisión Mixta formada por la Asociación Argentina de Marketing y de la Cámara de Control y Medición de Audiencia. Día y Horario: Martes 12 de agosto, 14.30 horas. "La batalla del retail" Oradores: Amilcar Pérez, vicepresidente de Retail Services, ACNielsen América Latina. Rubén Rico, director de Total Quality Consulting Group. Día y Horario: Lunes 11, 11 horas. "Marketing gastronómico" Oradores: Carlos Alberto “Gato Dumas”, cocinero. Mario Pinnel, gerente de Marketing del Grupo Gato Dumas Argentina. Día y Horario: Martes 12, 14.30 horas. "Todo lo que usted quería saber sobre el rating" Orador: Juan Llamazares, del Centro de Medición de Audiencia. Día y Horario: Lunes 11 de agosto, 15.30 horas. "Workshop de investigación de mercados" Oradores: Rubén Zambelli, presidente de la Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión Rosa Schapira; Marcela Gonzalez Arcilla, de la misma entidad. Día y Horario: Martes 12 de agosto, 11 horas. "Esperando a Sofía Loren" Orador: Omar Bello de Leo Burnett, de la AAAP (Argentina). Día y Horario: Lunes 11 de agosto, 15.30 horas. "Las promociones de hoy venden: Desde la visión hasta la ejecución" Oradores: Juan Carlos Soca, director de cuentas Smith Group. Walter Zweifel, Group Manager Procter & Gamble Interaméricas. Claudio Alonso, gerente de Publicidad y Promociones Renault Argentina. Día y Horario: Martes 12 de agosto, 15.30 horas. "Marketing y la Responsabilidad Social Empresaria en Comunicaciones" Orador: Luis María Castro, presidente de Unilever Argentina. Luis Ibarra García, director de NYMSA Consultores. Día y Horario: Lunes 11 de agosto, 14.30 horas. "Características especiales del consumidor del Interior del país y cómo abordarlo" Orador: Leandro Bruno, titular del Capítulo Córdoba de la AAM Argentina. Día y Horario: Lunes 11 de agosto, 14.30 horas. Presentaciones a cargo de la Asociación Argentina de Marketing Directo e Interactivo "Tendencias y Casos de éxito en EEUU" Orador: Charles Prescott, vicepresidente de la DMA (Estados Unidos). Día y Horario: Martes 12 de Agosto, 15.30 horas. "Caso Dell" Orador: Domingo Sanna, Gerente de Marketing de Dell Computer (Argentina). Día y Horario: Lunes 11 de Agosto, 11 horas. "Caso CAV (Club Amantes del Vino)" Orador: Pablo Brancoli Poblete, director Comercial de CAV (Chile). Día y Horario: Martes 12 de Agosto, 11 horas. "Database Marketing y uso de multimedia en Venta Directa" Orador: Carlos Giménez Vetere, Gerente General de Readers Digest (Argentina) Readers. Día y Horario: Lunes 11 de agosto, 14.30 horas. "Casos de éxito en MD en bancos de EEUU" Orador: Margot Vaughan, de MasterCard. Día y Horario: Martes 12 de agosto, 14.30 horas. "El nuevo modelo directo en una Cía. con 300 años" Orador: Alejandro Pineda, Gerente General, Royal Sun & Alliance (Argentina). Día y Horario: Martes 12 de agosto, 12 horas. "Indicadores para el gerenciamiento de Call Centers" Orador: Roberto Solla, Gerente Atención al Cliente, Caja de Ahorro y Seguro (Argentina) La óptima gestión de un Call Center pasa indefectiblemente por la gestión de sus indicadores claves. Aquí veremos cómo armar un eficiente tablero de control. Día y Horario: Lunes 11, 14.30 horas. "Fundraising en Argentina" Oradores: Jonás Becar Varela, responsable de Desarrollo de Fondos de Cáritas Argentina. Hedí Att, gerente de Marketing de la Fundación Tzedaká. Arturo Prins, director ejecutivo de la Fundación Sales (Argentina). Día y Horario: Martes 12 de agosto, 14.30 horas. "Frundraising Global" Oradora: Paula Gair, experta en fundraising internacional, Save the Children, Reino Unido. Día y Horario: Martes 12 de agosto, 11 horas. "Industria Farmacéutica. Su relación con los nuevos clientes" Orador: Fabio Capano, de la Sociedad Argentina de Marketing Farmacéutico. Día y Horario: Lunes 11 de agosto, 15.30 horas. "Qué funciona en la Argentina: Lo mejor de nuestro Marketing Directo" Orador: Usuarios exitosos del Marketing Directo y sus agencias. Día y Horario: Lunes 12 de Agosto, 12 horas.