Esta nueva edición del festival, que se desarrollará bajo el lema "las marcas venden", quiere dar continuidad a los cambios establecidos el pasado año, para seguir posicionando a las agencias y su trabajo como una parte fundamental en la creación de imagen de la marca y, por tanto, de la cadena de valor. Y es que, sin duda, la creatividad y la comunicación hacen más grandes las marcas.

Además, El Sol quiere seguir implicando a todos los actores de la comunicación publicitaria, manteniendo el espíritu unificador que caracteriza al festival e incluyendo la presencia de los anunciantes en el jurado.

Desde este año, la sección de TV/Cine contará con una nueva categoría denominada "Otras pantallas y/o contenidos audiovisuales" para dar cabida a spots que se emitan a través de Internet, teléfonos móviles u otros dispositivos; publirreportajes, etc. En esta categoría no se contemplará límite de tiempo de 120 seg.

Por su parte, la sección de Medios cambia totalmente sus categorías, pasando de las nueve que tenía anteriormente a contar sólo con cinco: Mejor idea en Medios Audiovisuales (TV, cine y radio), Mejor idea en Medios Gráficos (medios impresos); Mejor idea en el Medio Exterior (exterior y eventos), Mejor idea en Integración de Medios (mix de medios, otros medios y patrocinio) y Mejor idea en Medios Digitales (Internet y soportes interactivos). Además, se otorgarán tres premios en cada categoría, Oro, Plata y Bronce, mientras que antes se entregaba sólo uno.

En las secciones de Marketing Directo y Marketing Promocional, este año las categorías correspondientes a ambas serán: Mejor idea en el sector Consumo; Mejor idea en el sector de la Tecnología, Electrónica y Telecomunicaciones; Mejor idea en los sectores Hogar y Moda y Cosmética y Salud; Mejor idea en el sector Servicios e Instituciones; y Mejor Idea en Cultura, Ocio y Comunicación.

También se modificarán las categorías en las secciones de Soportes Interactivos y Relaciones Públicas, en las que se está trabajando.

En cuanto a los cambios en las distintas secciones, cabe mencionar que en la sección de Productoras se otorgará un Sol al Mejor Uso de la Música, además del Sol a la Mejor Realización y el Sol a la Mejor Fotografía que ya se entregaron en la pasada edición.

En esta misma línea de actuación, el Sol de Platino y Campañas Integradas pasará a denominarse Sol de Platino. Innovación y Campañas Integradas; y contará con tres categorías: Consumo, Servicios e Instituciones. Así, el jurado otorgará tres premios en cada una de ellas: oro, plata y bronce. Tal y como se hizo en la pasada edición, el Sol de Platino se elegirá entre todos los oros.

Cabe destacar también que El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria cuenta con una nueva y mejorada página web y que, teniendo en cuenta la situación a la que se está enfrentando el sector, la organización ha decidido mantener los mismos precios de inscripción de materiales y de delegados.

En cuanto al programa de actividades para esta edición, señalar que seguirá siendo lo más completo posible y que contará con ponentes de mayor renombre, potenciando una vez más el valor de las marcas.

La crisis

Con motivo de la coyuntura económica actual, muchos festivales del sector de la comunicación han visto como el número de piezas inscritas se reducían a la mitad, mientras que en el caso del festival El Sol que cada año se celebra en San Sebastián este descenso respecto a 2008 se ha contenido en el 33%, un dato muy positivo teniendo en cuenta, además, que el año pasado el festival batió todos sus récords de participación.

En concreto, este año se han presentado 2.503 piezas procedentes de 17 países distintos, que competirán por los preciados soles en las 10 secciones oficiales de esta edición de El Sol. "A pesar de la mala situación económica y de las previsiones iniciales hemos conseguido mantenernos en unas cifras de participación muy elevadas. Estamos hablando de que este año, aún con todo, los exposiciones del Kursaal incluirán un total de campañas que supone el 67% de las presentadas hace un año, por lo que de nuevo queremos destacar la confianza que el sector de la comunicación publicitaria mantiene en nuestro festival", explica Carlos Martínez-Cabrera, director del festival.

17 países presentes en San Sebastián

Un total de 17 nacionalidades distintas estarán representadas en esta edición del festival, a pesar de la situación económica que está afectando a casi todos los países del globo. Además, algunos de los países, como Bolivia, vuelven después de varias ediciones sin estar presentes en San Sebastián. Así, este año, el reparto de inscripciones entre las agencias españolas y del resto de países presentes es más igualado que ningún otro desde la apertura del festival a Iberoamérica en su 18 edición, siendo la participación española del 54%, con un total de 1.356 piezas presentadas, frente al 45% del resto de países, un equilibrio mayor que nunca.

Tras España, destaca la presencia de agencias procedentes de Argentina (346), Brasil (241), México (126), Colombia (109), Portugal (80) y Estados Unidos (69). El resto de piezas presentadas se reparte entre Bolivia, Chile, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Venezuela, Uruguay, El Salvador y Paraguay.

Anunciante del Año y Talentos

Mercedes-Benz será el Anunciante del Año en esta 24 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria gracias a su trayectoria creativa en los últimos años y en especial a los premios recibidos por las campañas desarrolladas para Mercedes y Smart.

En las últimas ediciones del festival, las dos marcas automovilísticas han estado presentes en el palmarés del festival gracias, sobre todo, a las campañas firmadas por Contrapunto para Mercedes y Smart y El Laboratorio para Mercedes.

En total, las campañas de Mercedes y Smart han sumado 24 soles y un premio especial de la prensa. Es especialmente a partir de 2001 cuando tanto en TV / Cine como en Gráfica las firmas comienzan a cobrar una mayor presencia en el palmarés del festival, a través de las campañas realizadas por El Laboratorio y Contrapunto. En concreto los spots han sumado un total de 6 premios (1 Oro, 1 Plata y 4 Bronces) mientras que las gráficas, en exterior y diarios y revistas, añaden otros 19 soles (3 de oro, 11 de plata y 5 de bronce), además de un Premio Especial de la Prensa. Junto con estos galardones, también hay que tener en cuenta otros 3 soles logrados por Zapping por sus cuñas para Mercedes (1 Plata y 2 Bronces).

Además, es uno de los Anunciantes más premiados en las últimas ediciones del festival.

Mercedes es, además, una de las marcas mejor posicionadas en el estudio Best Global Brands elaborado por la consultora Interbrand, ocupando el puesto 11 entre las marcas del mundo

Pero Mercedes ocupará además otro papel protagonista en esta edición de El Sol, al apoyar a los estudiantes colaborando en la III edición del premio Jóvenes Creativos. Como siempre, el concurso girará en torno a un tema de interés social que este año será la seguridad en la conducción.

Gracias a los distintos elementos de seguridad que Mercedes-Benz ha introducido en sus vehículos, la marca es reconocida por ser el fabricante automovilístico con los niveles de seguridad más elevados del mercado. Así, la seguridad es junto con el confort, la fiabilidad y el diseño, uno de los principales valores desde su origen. Estos son los aspectos que deberán primar en las campañas, dirigidas a reforzar la imagen de innovación y liderazgo de la firma, reforzando el concepto de seguridad.

Esta sección está abierta a todos los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de centros de estudios iberoamericanos, ya sean públicos o privados. Quienes deseen participar deben formar equipos de entre dos y seis miembros para desarrollar una campaña en la que se empleen los medios que, a juicio del estudiante, mejor trasladen el concepto creativo.

El jurado, compuesto por reconocidas personalidades del mundo de la publicidad, valorará ante todo el planteamiento y la estrategia creativa, por encima de la producción y ejecución de los materiales presentados. Los mejores trabajos serán premiados en San Sebastián con un Sol, en sus categorías de Oro, Plata y Bronce.