HOY, la agencia creativa de Havas, fue reconocida como Best of Best en The Drum Social Purpose Awards, premio a la excelencia a nivel mundial, en marketing con sentido social, por "El billete de la igualdad" para DDL&Co.

Un proyecto que buscó llamar la atención sobre la brecha salarial en Argentina, ya que las mujeres ganan en promedio un 27% menos que los varones. Por ello, HOY y DDL&Co se unieron para hacer de la desigualdad de género un asunto tangible y no solo una causa.

Jo Wallace, Presidente del jurado de The Drum Social Purpose Awards y Directora Creativa de J. Walter Thompson London, dijo: “A todos los clientes de DDL&Co, se les demostró de manera directa y tangible la injusticia de la brecha salarial entre varones y mujeres, pero además, se hizo de manera inclusiva”.

La acción consistió en valorar el billete de $100 pesos con la cara de Evita a $127 y mantener el valor habitual en el billete de Roca. De este modo, se mostró la brecha de manera efectista y con un recurso de alto impacto: sorprendiendo a los consumidores en la caja con esta noticia.

“Una idea bellamente simple, pero innovadora por la que los jueces acordaron unánimemente que merecía un Gran Premio”, puntualizó Wallace.

* Todos los ganadores de: "The Drum Social Purpose Awards 2018"