HP ha llevado sus impresoras Smart Tank a las calles del Reino Unido con activaciones callejeras que destacan su fiabilidad y durabilidad, incluyendo unidades móviles de impresión y una valla publicitaria armada con 319 folios impresos en tiempo real.

La compañía, que promociona desde hace meses su gama Smart Tank –con cartuchos que incluyen hasta tres años de tinta–, recurrió al street marketing y publicidad exterior para demostrar en vivo las virtudes de sus equipos. Una de las acciones estrella es el "Rapid Response Print Squad" (Equipo de Impresión de Respuesta Rápida): pequeñas unidades móviles que resuelven impresiones urgentes de los peatones, como documentos de viaje o formularios escolares, momentos que generan estrés por la presión temporal.

El actor y presentador británico Alexander Armstrong lideró la iniciativa a bordo de una furgoneta Piaggio Ape personalizada, invitando a transeúntes en puntos clave de Londres, Manchester y Bristol. La activación, gestionada por Elkinson Promotions, subraya cómo las impresoras HP funcionan "cuando realmente importa", según análisis internos de la marca sobre la dependencia de impresiones de última hora.

“Imprimir no es cotidiano, pero cuando surge, suele ser para algo importante: documentos de viaje, billetes o formularios escolares. Esos momentos van con presión de tiempo, y nadie quiere una impresora que falle, se quede sin tinta o sea complicada”, explicó Mark Davitt, Director de Ventas al Consumidor de HP en Reino Unido e Irlanda, en LinkedIn. “HP Smart Tank está diseñado para impresión fiable, fácil montaje y uso, eliminando preocupaciones cuando el tiempo apremia”.

En paralelo, HP instaló en el barrio londinense de Clapham una valla publicitaria única, construida con 319 hojas A4 impresas en directo y ensambladas en un soporte gigante. La acción, creada por las agencias Edelman, Grand Visual, Talon, Omnicom y PHD –según reporta Famous Campaigns–, resalta la resistencia de la tinta recargable Smart Tank.

“Si una impresora puede imprimir una valla entera con un solo depósito, cubre tus necesidades diarias”, afirmó Bernie Wong, Director Senior en Edelman, vía LinkedIn. Esta demostración busca generar confianza en la consistencia del producto.

La campaña se completa con vallas tradicionales que ironizan problemas comunes como la falta de tinta, gestionadas por Global; ejecuciones en punto de venta; y el spot “The Cookie Problem”, creado por Accenture Song y producido por Ruffian, que transforma deberes escolares en aventuras gracias a la calidad de impresión HP.

Esta estrategia integral, desplegada en los últimos meses, posiciona a Smart Tank como la solución confiable para impresiones cotidianas y urgentes.