Dejo la dirección creativa de Father para emprender un nuevo viaje (tenía que comenzar con una frase cliché). Father fue mi segundo hogar, no lo digo solo porque trabajé 4 años ahí y me encariñé, sino porque literalmente vivía en Father, un par de horas en mi apartamento y de vuelta a la agencia. Ahora dejo ese segundo hogar para mudarme a Tribu DDB como Director Creativo de Proyectos, un puesto inventado que me encantó desde el momento en que me lo ofrecieron porque no tengo un cliente fijo, es ir de cuenta en cuenta desarrollando proyectos y buscando siempre un buen nivel creativo.

Mi objetivo es y será siempre intentar romper con un buen día a día, olvidar los truchos y los proyectos fantasmas. ¿Cuál es el orgullo de ganar algo con una pieza que solo vieron en tu agencia y el jurado que la premió? También quiero lograr que la gente entienda que uno jamás tiene que inyectarse la agencia en las venas sino el trabajo que uno hace, porque de una agencia te pueden sacar, pero el trabajo que hacés se queda en tu carpeta donde sea que vayas, por eso es que tiene que quedar de la mejor forma.

El único proyecto que he desarrollado por el momento en Tribu es para Purdy Motor, ellos tienen un evento mundial llamado “Toyotathon” en el que ofrecen beneficios que realmente son muy buenos. Lo que se intentó lograr con la campaña fue diferenciar la Toyotathon en un mes en el que todas las demás marcas también tenían su evento con grandes beneficios. Lo que hicimos fue apoderarnos de algo que ya existía: la foto del salto cliché que posiblemente hasta uno haya hecho, le pusimos nombre a ese momento, inventamos el “salto de felicidad congelado en el aire”. Al final creo que se logró lo que queríamos, un comercial atractivo, divertido, viral y pegajoso (el jingle es pegajoso, muy pegajoso). Fue producido por La Comuna.

Creo que se puede hacer creatividad hasta para anunciar un evento retail, creo que se puede hacer creatividad para todo, hasta para un volante. Ninguna marca es mala para la creatividad, malo es uno si no logra ver la oportunidad.