En su reciente visita a México, Matthew Bull, Director Creativo Mundial de Lowe, junto con Gunther Saupe, Head de Lowe Latinoamérica, nombraron a Humberto Polar como cabeza del Consejo Creativo de la región. El Consejo Creativo es un grupo que trabaja para hacer más sólido y brillante el producto creativo de la Lowe en sus diferentes oficinas latinoamericanas. Está formado por Kiko Carcavilla (Lowe Porta), Valmir Leite ( Lowe Brasil), Alvaro Fernández Mendy (Lowe A&B), Humberto Polar (Lowe Mexico), Hernán Ponce (Vega Olmos Ponce), Gabriel Roman (Lowe Ginkgo), José Miguel Sokoloff (Lowe SSPM) y Fernando Vega Olmos(Vega Olmos Ponce). Polar es actualmente Vicepresidente Creativo de Lowe México. Anteriormente fue, por 8 años, fundador y Director Creativo General de la multipremiada Lowe SSPM de Colombia, de la que aún es socio. También es miembro del Worldwide Creative Council de Lowe, bajo la dirección de Matthew Bull. A continuación, la entrevista exclusiva que nos brindó el creativo: -¿Cómo ves a Lowe en Latinoamérica? -Más que cómo veo a Lowe en Latinoamérica es interesante saber cómo ve Lowe a Latinoamérica. Durante la segunda mitad de los 90' y principio de los 2000 la región fue para Lowe una fuente de prestigio creativo regional y mundial, de clientes contentos y de premios, gracias al trabajo de Agulla & Baccetti, de VegaOlmosPonce, de Lowe Porta, de Lowe/SSPM, de Lowe Gingko. Se puede decir que en los últimos dos, tres años el ruido bajó un poco, pero no la calidad como es claro en el caso, por ejemplo, de VOP. Ahora los esfuerzos están puestos en que las otras agencias asociadas y principalmente Lowe Brasil y Lowe México, contribuyan junto con las demás a subir los resultados creativos como red. Está bien destacar en los concursos locales, pero para nosotros no es suficiente. Lowe ve a Latinoamérica como una fuente de talento fresco y a sus agencias como ejemplos del espíritu empresarial y creativo que quisiera para todo el mundo. ¿Cuáles serán tus tareas en el board? -Seré una especie de vocero del consejo de directores creativos, y empujaré algunas iniciativas para hacer fluir la comunicación entre las agencias. No olvides que Lowe, más que una red tradicional, es en Latinoamérica un grupo de agencias con espíritu propio y metas comunes. Soy un coordinador más que un director. ¿Cómo ves a la creatividad iberoamericana en este momento? -Creo que ya no hay pretextos fuera de la pereza. El complejo de inferioridad pasó a la historia. Estamos desnudos frente a nuestro talento, o a la falta del mismo. Y como peruano, estoy orgulloso del León de Oro de Leo Burnett Lima. ¿Cómo está tu tarea en México actualmente? -Estoy muy contento. Hemos podido, después de un año complicado, armar un mejor equipo y aprender a jugar en ligas más altas. Espero que empecemos a cosechar muy pronto todo lo que se ha sembrado.