Gracias al acuerdo, la compañía Hyundai-Kia Automotive Group (HKAG) y Microsoft desarrollarán nuevos servicios operativos basados en la plataforma de software “Microsoft Auto”, que permitirán facilitar el manejo de dispositivos móviles dentro del auto. De esta manera, Microsoft incrementa su presencia en el mercado de autos y HKAG se garantiza ofrecer a sus conductores lo último en tecnología de entretenimiento multimedia en automóviles. A su vez, el acuerdo presentará nuevas formas de consumo que mejorarían y revolucionarían el negocio global automotor. El primer producto que desarrollarán se presentará en 2010 en Estados Unidos y luego en los mercados europeo y asiático. El nuevo sistema controlará dispositivos móviles con comandos de voz y se extenderá a dispositivos multimedia y de navegación. “Estos nuevos sistemas redefinirán las experiencias de consumo en el auto”, afirmó Bill Gates, Director de Microsoft. “Junto a HKAG estamos trabajando para desarrollar la nueva generación de sistemas informáticos de entretenimiento en el auto”, amplió Gates. Por su parte, el Presidente de HKAG, Euisun Cheng, explicó que su compañía “se convertirá en líder global en la convergencia de las tecnologías informática y automotriz”. Recientemente, Hyundai-Kia y Microsoft habían firmado un memorando de entretenimiento para establecer un centro de tecnología automotriz que promoverá la innovación de software coreano y la activación de ese mercado en el mundo. Para estos proyectos Hyundai–Kia invertirá US$ 166 millones en los próximos cinco años y Microsoft otros US$ 113 millones.