(30/08/23). El Conar (Consejo de Autorregulación Publicitaria) ha dictaminado que el anuncio del 70 aniversario de Volkswagen en Brasil, creado por Almap BBDO, puede seguir emitiéndose.

En él aparece la imagen de la cantante Elis Regina, fallecida en enero de 1982, recreada por inteligencia artificial.

En julio, la organización abrió un expediente después de que los consumidores cuestionaran si era ético utilizar IA en publicidad para devolver a la vida a alguien que ya ha muerto.

El Consejo de Ética de Conar evaluó "si el uso en el anuncio de un vídeo que recrea la imagen de la cantante Elis Regina (...) realizado mediante inteligencia artificial generativa híbrida era respetuoso y ético" y "si era necesaria información explícita sobre el uso de dicha herramienta para componer el anuncio". La mayoría de los 21 miembros del consejo que participaron en el juicio decidieron archivar la representación ética.

En cuanto a la cuestión de la falta de respeto a la artista, el consejo desestimó el caso por unanimidad, al considerar que el "uso de su imagen se hizo con el consentimiento de sus herederos y constatar que Elis parece estar haciendo algo que hizo en vida".

En cuanto a la información sobre el uso de la herramienta de IA en el anuncio, los miembros de la junta concluyeron, por mayoría (13 x 7), que la denuncia también debía desestimarse, considerando que "el uso de la herramienta era evidente en el anuncio".

* Podés ver el spot de la polémica aquí.