El nuevo milenio nos encontró globalizados. Las empresas forman parte de otras empresas más grandes, que a su vez forman parte de otras empresas más grandes aún y así... se llega a un único dueño de todo. Tal vez sea un panorama demasiado exagerado, pero no está muy alejado de lo que puede llegar a suceder mañana mismo, ante el primer descuido. La publicidad se encuentra dentro de esta vorágine financiera en la que todo tiene precio y el mejor postor es el que sale más airoso. Pero, todavía, quedan pequeños espacios, a veces no tan pequeños, en los cuales la idea, la simple idea, es protagonista. Y las grandes redes y los grandes anunciantes están apostando todas sus fichas a esos espacios que todavía están libres, o tienen mucho por crecer en la región. Iberoamérica despierta, cual gigante, y atrae a los grandes grupos de comunicación. Ninguna red quiere perderse la oportunidad de operar en un mercado tan tentador como el latino. Más allá de los millones que rodean al negocio, en términos de facturación, las grandes redes están apostando a lo esencial: la idea. Una vez más, y como debería ser, la creatividad será la estrella indiscutida del nuevo siglo. La gran apuesta de los gigantes de la publicidad es una prueba de ello. DDB Worldwide compró el restante de las acciones de su filial en Argentina, Rainuzzo DDB. La nueva agencia pasó a llamarse DDB Argentina y Rodrigo Figueroa Reyes, ex-director general creativo de Pragma FCB, es su flamante presidente y director general creativo. Las negociaciones se vienen desarrollando desde mediados del año pasado y DDB pretende que su sucursal argentina sea un nuevo referente de la publicidad latinoamericana. El Grupo Havas Advertising, por medio de su red Campus, desembarcó en Brasil de la mano de Tomás Lorente, Ana Lúcia Serra y Carlos Domingos. Juntos le dieron vida a una nueva agencia: Age. El regreso de Lorente al mercado publicitario brasileño, luego de dejar la dirección creativa de DM9DDB sin dar demasiadas explicaciones, no se hizo esperar demasiado y se concretó junto a una gran red que tiene expectativas de crecer en la región. Y si de grandes redes se trata Saatchi & Saatchi no quiso quedarse fuera de la región. Tras haber quedado soltera en la Argentina (a mediados del año pasado se desvinculó de Lautrec) salió a la búsqueda de un creativo que supiera reunir las condiciones para desarrollar otra gran operación en Latinoamérica. Pablo del Campo fue el elegido y, siguiendo el modelo impuesto en Brasil con Fábio Fernandes, en noviembre de 1999, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi vio la luz en la Argentina (ver Latin Spots # 30). El Grupo Interpublic no se quedó atrás en su apuesta creativa. Fue uno de los responsables del regreso de José María Pujol al mercado publicitario español. Luego de haber dejado la dirección general creativa de Young & Rubicam Madrid, Pujol puso todo su empeño en su nuevo proyecto: Cathedral The Creative Center. Pero éste no es el primer proyecto de estas características que ha lanzado Interpublic en España. El otro es El Sindicato con José María Piera y Julio Wallovits, que le presentáramos el año pasado. Por su parte, el Grupo WPP concretaba -al momento de cierre de esta edición- la compra del 30% de la agencia de Toni Segarra, SCPF, luego de dos años de largas conversaciones. Las grandes redes han redescubierto el valor diferencial de la creatividad y no quieren dejar fuera de sus tentáculos a las agencias y proyectos con clara orientación por la búsqueda de una mejor creatividad y experimentación. Esto, a la vez, le permite a los responsables de estos nuevos proyectos independientes tener una dimensión mayor, contar con apoyo internacional y tener la posibilidad de generar creatividad para clientes de diferentes regiones del mundo, vía su respectiva red, que quizás en forma solitaria no podrían alcanzar. El alcance que está teniendo la publicidad latina llega a límites que no se hubieran sospechado años atrás. Los premios y reconocimientos alcanzados por las agencias y productoras de la región son una viva muestra de ello. Y Brasil se erige como un coloso difícil de destronar dentro del mundo publicitario latinoamericano. Uno de sus más fieles representantes, Marcello Serpa, mejor director creativo de Brasil e Iberoamérica según el premio El Ojo de Iberoamérica 1999, ha sido designado como presidente del jurado de Film y Press & Poster en la próxima edición del Festival de Cannes. Es la primera vez que un latinoamericano es presidente del jurado, difícil tarea la que deberá desempeñar el multipremiado director creativo de Almap BBDO. La elección de Serpa como presidente de este jurado, no sólo es un orgullo para los latinos sino también un reflejo del lugar que la creatividad latina ha tomado en el mundo y un reconocimiento al trabajo diario de la publicidad regional. Pero estos logros y reconocimientos a nuestra publicidad, debemos verlos en su doble faz: como reconocimiento al trabajo que viene realizando nuestra publicidad pero también como desafío a hacerlo cada día mejor, valorando lo propio y encontrando caminos nuevos de comunicación con nuestro público, más allá de que sean entendidos en festivales internacionales. Esto es lo que se le reconoce a la publicidad latina en el mundo y lo que demuestra que en medio de tanta globalización no todo está perdido. Una buena idea y una buena creatividad es la mejor arma para llegar a los consumidores, para conseguir nuevos clientes y ser buscados por una red multinacional. Y hoy, Iberoamérica está apostando fuerte por la creatividad con agencias como las mencionadas anteriormente pero también por agencias como DM9DDB, F/Nazca, Agulla & Baccetti, Lautrec Euro RSCG, Young & Rubicam, Vega Olmos Ponce/APL, Grey, Savaglio, Remo Asatsu, Tandem CG DDB, Viceversa Euro RSCG, Lowe SSPM, Terán TBWA, Z Publicidad, Del Rivero Messianu y Dieste & Partners, por sólo mencionar algunas de las agencias más reconocidas por el premio El Ojo de Iberoamérica del año pasado. Estas agencias y muchas otras vienen construyendo una nueva creatividad iberoamericana con una fuerte apuesta a la idea. En este número, el primero del 2000, Latin Spots presenta entrevistas exclusivas a Luis Miguel Messianu, socio y director general creativo de Del Rivero Messianu, la mejor agencia del mercado hispano de los Estados Unidos según El Ojo 99; a Ana María Olabuenaga, la mejor directora creativa de México según El Ojo 99; a Rodrigo Figueroa Reyes, flamante presidente de DDB Argentina; a Ana Lúcia Serra y Tomas Lorente, creadores de la nueva agencia Age. También le entregamos un especial sobre la publicidad chilena y el debate creatividad-censura; un informe sobre la actualidad del mercado español y las movidas en la publicidad brasileña; y una entrevista a fondo con Neil French, director creativo mundial de Ogilvy & Mather, quien plantea la necesidad de quebrar todas las reglas en el negocio publicitario. Además, un informe especial sobre los portales y la relación publicidad-internet; y el análisis de una modalidad que ya cambió la publicidad en Europa y está cambiando el negocio publicitario en Argentina: el afianzamiento de las centrales de medios. Y como siempre, encontrará en esta edición, la mejor creatividad de Iberoamérica. Que lo disfrute, Santiago Keller Sarmiento