Toda la selva de la comunidad publicitaria se congregó en el Cannes Lions 2000 para atender a los designios de su rey. O sus reyes, para ser precisos. Los primeros leones del milenio contaron con el rugir de las agencias más destacadas del mundo. La publicidad latina dejó su huella consolidándose como un fuerte bloque con peso e identidad propia. Iberoamérica creció más allá de los altibajos de algunos de sus países. La región obtuvo un 35% más de leones, lo que significó un 100% más de puntos con respecto al año pasado. En este Cannes Lions 2000 la región se posicionó, por primera vez en su historia, por encima de los Estados Unidos e Inglaterra tanto en puntos como en leones. Y este crecimiento no tiene que ver con el desempeño de una sola agencia, sino de varias. Agencias como Almap BBDO, F/Nazca Saatchi & Saatchi y Agencia Click, de Brasil; SCPF y Tandem DDB, de España; y Lautrec Euro RSCG, Grey y Vega Olmos Ponce de la Argentina, dejaron en claro que ya no es solamente frescura lo que aporta la creatividad latina. Hay buenas ideas. Y bien realizadas. Además, la región tuvo su mejor actuación sin la presencia de agencias como DM9 DDB, de Brasil; Agulla & Baccetti y Savaglio TBWA, de la Argentina; Gibert DDB, Terán TBWA y Z Publicidad, de México, por sólo nombrar a algunas. También hay que tener en cuenta que, por tercer año consecutivo, una agencia latina ha sido elegida Agencia del Año en este festival. En el ’98 y el ’99 fue el momento de DM9 DDB y en el 2000 fue el turno de Almap BBDO, que ya había logrado el tercer lugar en 1998. Y en lo que respecta al futuro de las comunicaciones, como lo es internet, Agencia Click, de Brasil, se alzó con uno de los Grand Prix y fue la mejor del mundo en Cyber. Además, la segunda mejor agencia interactiva del mundo también fue latina, la brasileña Thunder House, y entre las diez primeras también estaba la española Double You. La publicidad de Iberoamérica ya no es la “novedad” del mercado. Es una fuerza compitiendo de igual a igual. Hoy la creatividad de Iberoamérica aporta diferenciación, frescura y creatividad con buenas realizaciones y bajos presupuestos. Y no es casual que las grandes redes de comunicación estén incluyendo a pasos acelerados a creativos de la región dentro de sus comités mundiales. Iberoamérica es una potencia creativa mundial con un presente diferenciador y altamente creativo para anunciantes mundiales. Pero aún sigue estando pendiente que mire más hacia adentro y descubra todo el potencial que tiene la región en su cultura y en su gente para consolidarse definitivamente. En lo que respecta a los distintos países de la región, Brasil sigue consolidándose gracias al trabajo realizado por muchas agencias, muy buenas y muy fuertes. Por su parte, España atacó en este festival, como pronosticamos en la edición número 32 de LatinSpots, y recuperó la potencia de otros años. En el caso de la Argentina, si bien obtuvo menos leones que el año pasado, el balance también es positivo. Hay que tener en cuenta que la cantidad de piezas inscriptas fue mucho menor y que el país está viviendo un fuerte período de recesión. Otros países como Chile, México y Colombia, quien se llevó el primer león de oro de su historia, también tuvieron una muy buena performance. Por otro lado, es increíble y merecidísimo, lo que ha logrado Almap BBDO en este festival. La constancia de un trabajo sólido a lo largo de los años para anunciantes de la talla de Pepsi, Volkswagen o Bayer, trajo como resultado la satisfacción de resultar la Agencia del Año en Cannes. Para tener una visión clara de lo que fue Cannes 2000, LatinSpots le ofrece un completo análisis del festival publicitario más importante del mundo y una valoración de cómo ha sido el desempeño de los países latinos. Pero la excelente cobertura que le brindamos de Cannes no es lo único que encontrará en la presente edición. SCPF se expande. No sólo fue la agencia española más premiada en Cannes y la novena mejor agencia del mundo, sino que la repercusión de los buenos trabajos realizados por la oficina de Barcelona se ve acrecentada por el desempeño de los creativos de Madrid. Toni Segarra, Jorge López y Pablo Monzón, directores creativos ejecutivos, cuentan cómo lograron llevar a la agencia a este punto y sus planes de expansión. Washington Olivetto, presidente de W/Brasil, y uno de los últimos baluartes nacionales de Brasil mira la globalización desde otro lado: de Brasil al mundo. Después de no participar en festivales internacionales, este año decidió volver a Cannes. El resultado: el único oro en televisión de Brasil por la pieza Semana para Época, que además compitió por el Grand Prix. Además, entrevistas a Charles Stone III, Charles Inge (ambos ganadores de un Grand Prix en Cannes), Keith Reinhard, CEO de DDB Worldwide, Raúl Olvera, presidente y director general creativo de Z Publicidad; Lucho Bender y su primer largo y Alejandro González Iñarritu, director de Z Films, quien con su primer largometraje Amores Perros obtuvo el primer premio de la semana de la Crítica en el último festival de Cine de Cannes. Y, por supuesto, mucho más. Un número para no desperdiciar.