Ícaro Doria, copresidente y CCO de DM9 desde junio de 2022, deja la agencia tras un acuerdo alcanzado con la red DDB y la junta directiva de DM9, compuesta por los copresidentes Pipo Calazans (CEO), Thomas Tagliaferro (COO) y el própio Icaro. La salida de Doria ocurre tras la polémica generada por la campaña " "Efficient Way to Pay" para Consul, que ganó un Grand Prix en la categoría Creative Data en el Festival Cannes Lions de este año, y que está siendo investigada por la organización del festival debido a la manipulación digital de un videocase presentado como parte del trabajo ganador. LatinSpots intentó contactar con Icaro, pero al cierre de esta nota no había sido posible.

La controversia dio lugar a una investigación formal por parte de los organizadores de Cannes Lions, aunque el premio Grand Prix no ha sido revocado hasta el momento y la organización del festival no se ha expedido al respecto.

El martes 24, DM9 ya había publicado un comunicado en LinkedIn titulado "Nota de Esclarecimento" (Nota de Aclaración), firmado por Pipo Calazans, CEO de la agencia, en el que afirma que Doria "asume toda la responsabilidad" por lo que la agencia denominó "una serie de fallos en la producción y entrega del video que acompaña a uno de nuestros casos premiados en el festival". El texto también eximió a Consul de cualquier relación con los fallos.

El comunicado emitido por DM9 para anunciar el alejamiento de Icaro Doria expresa: “DM9 informa que Icaro Doria deja el cargo de CCO (Chief Creative Officer) y Co-Presidente de la agencia. La decisión se tomó de mutuo acuerdo y pone fin a un ciclo que comenzó en 2022, marcado por importantes logros creativos y la consolidación de una nueva etapa de DM9 en el mercado brasileño.

La agencia agradece a Icaro su contribución durante este período de reconstrucción de la marca y le desea éxito en sus proyectos futuros. Próximamente se anunciará un nuevo modelo de liderazgo creativo”.

Luego de siete años liderando la creatividad de distintas agencias en Estados Unidos, Icaro Doria regresó a Brasil en 2022 para participar de un ambicioso y exitoso proyecto: el relanzamiento de DM9, junto a Pipo Calazans (CEO) y Thomas Tagliaferro (Copresidente & COO). Luego de tres años, DM9 ya volvió a dejar su huella en la industria creativa y sigue recobrando su relevancia, cosechando premios y conquistando nuevos clientes. Antes fue CCO de Hill Holliday y Global CCO de Havas Health & You, donde fue responsable de la producción creativa de la red de más de 70 oficinas en todo el mundo. Anteriormente, Icaro fue director creativo en Estados Unidos en Arnold Worldwide, que también forma parte de Havas Network. Antes de Arnold, fue CCO en DDB Nueva York.

Icaro fue socio fundador y CCO de Wieden + Kennedy São Paulo, donde inició la agencia en la mesa de la cocina de su socio y la dirigió hasta una oficina con capacidad para 200 personas. Durante siete años, también trabajó junto al miembro del Salón de la Fama y leyenda del baloncesto Kobe Bryant en varios proyectos, desde el vigésimo año de Kobe en la NBA hasta un esfuerzo por mantener a los niños estadounidenses en los deportes.

En 2024 en Cannes la agencia DM9 se consagró con cuatro Oros, cuatro Platas, ocho Bronces y 20 finalistas, por sus trabajos "Clean Sponsorship", para Consul, "Audience Delivery", para iFood, y “Whopper Island”, para Burger King; ubicándose en el LatinSpots Ranking 2024 entre las 3 primeras agencias latinas más premiadas en Cannes. En 2025 además del GP de Creative Data conquistó 5 Oros, 7 Platas y 8 Bronces.

+ Ver en LinkedIn la "Nota de Esclarecimento" (Nota de Aclaración) de DM9.