- LatinSpots (LS): Este año presidirá el Jurado Print & Publishing Lions en Cannes 2025. ¿Qué importancia tiene el premio y qué lo hace diferente hoy en día? ¿Cómo lo definiría después de tantas transformaciones de formato?

- Icaro Doria (ID): Estamos atravesando un gran momento para Print & Publishing, incluso será un premio aún más grande por varias razones. 

Este año es el año de la cerveza. Hay varias campañas increíbles de print, para varias marcas de cerveza. Ideas buenas, perspicaces, bien ejecutadas e icónicas, como las de hace 30 años. Lo cual, en sí mismo, es muy divertido.

En cuanto al buen momento de print, me gustaría destacar que tuvimos más inscripciones en Print & Publishing este año que el año pasado. Y creo que esta cifra seguirá creciendo.

En los tiempos actuales, con tanto ruido, tantos estímulos, tanto desgaste, Print ofrece una relación más honesta, más tranquila y menos invasiva que otros medios digitales. Los anuncios impresos no interrumpen, no hacen ruido, no se convierten en trend; por lo tanto, un buen anuncio que logre destacarse capta la atención ininterrumpida del público. Es una relación honesta, directa e interesante por elección, no por invasión.

- LS: ¿Cuáles son sus objetivos como presidente de Print & Publishing? ¿Qué criterios propuso a los Jurados?

- ID: Mi objetivo es celebrar las buenas ideas y el craft. Nuestro rol es reconocer las calidades de los trabajos, no señalar sus defectos. Por eso quiero centrarme en lo positivo, en lo bueno de cada idea, de cada ejecución.

Print & Publishing es una categoría muy democrática, donde una buena idea no depende de una gran inversión en producción. Un buen título es suficiente. En nuestras interacciones con los jurados hasta ahora, les he pedido a todos que seamos positivos y que celebremos las ideas.

- LS: ¿Qué debe tener una pieza para ser premiada en Print & Publishing? ¿Y para ser reconocida con el Gran Prix?

- ID: Debe provocar una reacción. Debe despertar interés para que dediques tiempo a leer el anuncio. Print no dura mucho; dura tanto como cada uno de nosotros le dediquemos. Por eso quiero premiar a los anuncios que mejor capten la atención del público. Y el Gran Premio se otorga al que lo consiga con una idea sorprendente e icónica.

- LS: ¿Cómo se evaluarán los trabajos creados con IA?

- ID: Hasta ahora no he visto muchas piezas que existan únicamente gracias a la IA. Pero, aun así, negar la presencia de la IA o luchar contra ella es inútil e inviable.

-¿Cómo cree que evolucionará el premio Print & Publishing?

- ID: Creo que veremos una celebración de los buenos anuncios, inteligentes e icónicos. Un regreso al arte de la persuasión, hecho de forma estática. Quizás sea una ilusión, pero creo que la gente quiere más momentos menos intrusivos.

- LS: El año pasado, presentó en El Ojo de Iberoamérica la conferencia "Kobe & Me", en que compartió su experiencia trabajando junto a la leyenda del baloncesto Kobe Bryant y cómo la mentalidad "mamba" influye en la transmisión de ideas que son imposibles de ignorar. ¿Cuál es su evaluación de esta experiencia?

- ID: El Ojo es un espectáculo. Tiene el tamaño ideal. Con grandes ponentes, gran talento y un ambiente increíble. Fue mi primera vez en el festival, pero a partir de ahora asistiré todos los años.

- LS: ¿Cómo definiría el diferencial de la creatividad latina hoy? 

- ID: El mundo europeo y norteamericano está empezando a lidiar con problemas que los latinos siempre hemos enfrentado: políticos, economías y mercados laborales inestables. Crecimos en este entorno inestable y aprendimos a lidiar con él con buen humor y optimismo. Nuestro buen humor y optimismo brillarán aún más en medio del ambiente oscuro y tenso que se ha instalado en estos otros rincones del mundo.