El trabajo para el rediseño de la marca buscó hacerla aún más humanizada y acogedora, destacando la letra "T" como símbolo de su compromiso de estar al lado del cliente, para toda la vida, a través de su oferta de productos y soluciones en el mercado de seguros, que entregan, a juicio de la empresa, tranquilidad financiera al cliente para que tenga más calidad de vida.

Así lo explica Rafael Caetano, Director de Marketing de Icatu: "El cambio de logotipo y el anuncio del posicionamiento están relacionados con nuestro deseo de mostrar con orgullo el verdadero propósito de Icatu: actuar para que cada brasileño que confía en nuestro trabajo esté bien asistido económicamente y, por tanto, pueda disfrutar de la vida con más calidad. Esto explica la elección de la letra "T" como símbolo principal. Este es nuestro abrazo de bienvenida a cada brasileño que confía en Icatu", dice.

La aceleradora de empresas Greenz es la responsable de crear el concepto de posicionamiento y el rebranding, además de firmar la campaña de comunicación, la estrategia de medios y haber ganado la cuenta de relaciones públicas del anunciante. "Fuimos elegidos por contratación directa por Icatu, que buscaba una empresa de comunicación cuyas entregas de valor fueran más allá de los briefings de comunicación y tuvieran un impacto positivo directo en el negocio del cliente. Estamos contentos de participar en un momento tan especial para Icatu", afirma Fabio Meneghati, socio y director general de Greenz.

Para comunicar el posicionamiento y el cambio de logotipo, la aseguradora estrenará el día 7 una campaña nacional en la que destacan los canales de televisión abiertos y cerrados, los medios exteriores y un completo trabajo para el digital.

Oda a la vida

El mensaje de la campaña creada por Greenz es una oda a la vida: la película presenta como banda sonora la canción "O Que É, O Que É", de Gonzaguinha, con el fin de llevar un mensaje de esperanza en medio de la pandemia y un estímulo para vivir bien, sobre cómo hay que cuidar la vida, vivirla bien y, sobre todo, vivirla con responsabilidad, sabiduría y tranquilidad financiera.

"La pandemia ha puesto a todos a prueba. Oficina en casa, educación en casa, ausencia de amigos, familia, primera ola, segunda ola. Todos esperamos que lleguen días mejores, que lleguen esos días. En este contexto, Icatu lanza su nuevo posicionamiento y su nueva marca. Nuestra película es un estímulo a la vida, que, a pesar de las alegrías y las penas, la suerte y los contratiempos, el éxito y la desgracia, hay que cuidar y vivir bien. En resumen, la película es un mensaje de esperanza, trayendo fragmentos de esta vida que no siempre es perfecta, pero vale la pena vivir ", dice PH Gomes, socio y CCO de Greenz.

La campaña estará en el aire durante tres meses y su objetivo es presentar a los clientes y a la sociedad en general este nuevo Icatu, destacando la actuación de la empresa como agente inductor de seguridad financiera y calidad de vida.