El momento de alquilar un inmueble implica muchas decisiones y una de las principales preocupaciones de los propietarios y las inmobiliarias es la garantía. En este contexto, la capitalización se perfila como una solución práctica y segura para garantizar el alquiler, ya que ofrece protección a todas las partes involucradas en el proceso de alquiler. Partiendo de este contexto, Icatu, la mayor aseguradora independiente de Brasil dedicada a los seguros de vida, previsión y capitalización, lanza una nueva fase de su campaña institucional centrada en el producto "Icatu Garantia de Aluguel". La comunicación refuerza las ventajas de "Icatu Garantia de Aluguel" para inquilinos, propietarios, corredores y agencias inmobiliarias en relación con otras opciones del mercado, como el fiador, el seguro de fianza, la caución u otras garantías financieras. Para el inquilino, por ejemplo, existe la facilidad de no depender de un fiador; para el propietario, representa una mayor protección, con cobertura de impago; y para las inmobiliarias y los agentes inmobiliarios, agiliza la formalización de contratos.

"El mercado del alquiler es cada vez más dinámico y crece la búsqueda de soluciones que simplifiquen el proceso para todas las partes implicadas. Y es este problema el que la capitalización ha estado resolviendo en los últimos años", afirma Marcelo Oliveira, director de productos de capitalización de Icatu. "El producto tiene un gran atractivo y una ventaja diferencial, que es la posibilidad de rescatar el valor íntegro al final del contrato, y además ofrece otras ventajas, como la opción de pagar en hasta 18 cuotas con tarjeta, además de sorteos mensuales", añade el ejecutivo.

Combinando innovación y ligereza, la comunicación recrea con el uso de la inteligencia artificial el clásico cuento "Los tres cerditos". Las piezas ilustran, con humor, cómo cada perfil involucrado en el alquiler (propietarios, inquilinos, inmobiliarias y corredores) puede beneficiarse del producto. Creada por la agencia Monks, del grupo S4 Capital, la campaña refuerza el lema "Icatu Seguros, para todos los capítulos de su historia", conectando la comunicación actual con la campaña institucional lanzada en marzo de este año.

"Al igual que en el cuento clásico, en el que cada cerdito eligió un material para construir su casa y asumió las consecuencias de su elección, en la comunicación hemos reflejado que cada uno protegió su alquiler de una manera, aportando las ventajas de Icatu Garantia de Aluguel. El objetivo es hacer tangible de forma lúdica que un momento que suele ser laborioso, como la hora de alquilar una propiedad, puede ser más sencillo, accesible y sin dolores de cabeza", afirma Cinthia Kato, directora de Marketing y Canales de Icatu Seguros. 

Según datos del IBGE, uno de cada cinco brasileños vive de alquiler, y muchos aún dudan entre buscar un fiador tradicional o asumir los costes del seguro de fianza. En este escenario, la capitalización en el modelo de garantía de alquiler se ha consolidado como una opción más sencilla y accesible, y ya representa el 30 % de la cartera de Icatu en productos dirigidos a este segmento. En 2024, Icatu observó un aumento de casi el 10 % en la contratación del producto en relación con el año anterior, sumando más de 800 millones de reales en facturación. En 2025 sigue en expansión, con un aumento del 8 % en el segundo trimestre.

La comunicación se estrenó el 11 de agosto con difusión en redes sociales y en los principales portales de alquiler de inmuebles, con refuerzo en Río de Janeiro, San Pablo y Ribeirão Preto. Como acción promocional, los inquilinos que contraten el producto dentro del período de comunicación obtienen dos meses de suscripción a Apple TV y también habrá campañas de incentivo para las inmobiliarias.

+ Info de las acciones en: www.instagram.com/icatuseguros