A esta reunión asistieron los líderes de sus agencias en la región, así como representantes de las latinoamericanas. La encabezó la CEO y presidenta de la red Emma Keenan, quien señaló que se cumplió el objetivo central de que los miembros de ICOM compartieran conocimientos y aprendizaje, exploraran posibilidades de crecimiento juntos, analizaran tendencias de la publicidad y de los mercados donde operan, así como el impacto de la IA en la industria.

Rememoró Emma que la red nació hace 76 años, cuyo origen fue con agencias que llevaban la cuenta en diferentes países de una cadena de restaurantes de internacional marca de hamburguesas, las cuales empezaron a intercambiar experiencias y aprendizaje para hacer más afectiva su comunicación. Posteriormente éstas se agruparían dando lugar a la formación de la red que empezó a expandirse sumando otras agencias y la que en la actualidad congrega a 14 de este continente, entre ellas Provoking México, y a 69 a nivel global.

Su temática abordó, entre otros aspectos, cómo será el crecimiento de las agencias de la red, cómo están cambiando los mercados y la publicidad, y la evolución de la industria. Además, se dio un intercambio de historias, de aprendizaje entre unos de otros y se compartieron experiencias y todo lo que pudieran aplicar en sus empresas. 

Temas que fueron expuestos por speakers de la red del más alto nivel, así como calificados especialistas externos. Además, hubo mesas redondas donde se discutieron y analizaron problemas, actualidades y tendencias de la industria. Fueron tres días de intenso trabajo y aprendizaje.

“Constituyó una inmejorable oportunidad de los miembros de ICOM de reencontrarse, de buscar nuevas oportunidades y más aún dar continuidad a su amistad”, enfatizó Emma.

Consideró la CEO que el valor de las agencias independientes que la integran es su agilidad y rapidez de respuesta, no ser competidoras sino competitivas, respetarse, siempre estar a la búsqueda de ser mejores, contar con especialistas en diferentes disciplinas de todo el mundo, ser altamente creativas con ideas que hacen diferencia e innovar permanentemente.

Señaló Keenan que su preocupación principal está en cómo poder crear valores y cómo desarrollar nuevas herramientas para seguir creciendo, con el foco puesto en conectarse mejor con clientes y sus audiencias.

Al cierre de los trabajos de la Convención, Walther Möller, presentó un balance de resultados, dijo que se confirmó la visión y liderazgo apoyada en Inteligencia Artificial.

Agregó que ahora la utilizarán en un importante proyecto que desarrollan para la próxima Copa del Mundo de Fútbol 2026 y culminó exponiendo la integración de una gran red de creativos que conformarán uno de los mayores hubs de aportación de ideas y curaduría de éstas 

Para integrarse al panel que abordó el tema de la IA, participaron Harry Möller que forma parte del comité global de IA de la red y Brenda Möller, directora general de Provoking que además lidera la división de Ssport que experimenta sólido crecimientos, que es integrante del comité de mujeres líderes de ICOM.