iHeartMedia, la compañía de audio líder en Estados Unidos, y WPP, la compañía de transformación creativa, anunciaron hoy el lanzamiento de Project Listen para desarrollar perspectivas de próxima generación, planificación y capacidades creativas en audio.

Las dos compañías ayudarán a las marcas a interactuar mejor con los consumidores y ganar en todas las plataformas de audio: radio de transmisión, transmisión digital, podcasts, altavoces inteligentes y eventos en vivo.

La escucha del consumidor está en su punto más alto, según la nueva investigación de iHeartMedia. El estudio muestra que los consumidores dicen que están escuchando contenido de audio durante un promedio de 17 horas a la semana, con la generación del milenio y las generaciones más jóvenes que escuchan más. Esta aceleración en la escucha es el resultado directo del rápido crecimiento de la transmisión digital, los podcasts, los parlantes inteligentes y los auriculares para el aire, además de la escala masiva y constante de la radio de difusión.

La nueva asociación comprende:

1. Creative Audio Studio - El audio será impulsado más alto en las agendas de los creativos y estrategas de medios con el lanzamiento de un nuevo estudio en la sede de GroupM en 3 World Trade Center en Nueva York. Los clientes y creativos de todo WPP experimentarán con modernos programas de marketing de audio, trabajando con productores creativos en una serie de pilotos.

2. EmpoweringPlanning –Smart Audio Insights Audio de iHeartMedia se integrará con las herramientas de datos e información patentadas de GroupM para descubrir nuevas perspectivas y respaldar nuevos enfoques de medición, todos los cuales se compartirán en informes trimestrales de inteligencia para los clientes y el mercado. Más adelante, en 2019, se lanzará un nuevo programa de certificación de audio para los planificadores en las agencias de GroupM.

3. RaisingAudioIQ - Se compartirán las lecciones de los pilotos clientes y la investigación para ayudar a inspirar a más anunciantes a adoptar las nuevas capacidades de audio.

El objetivo de Project Listen es elevar el nivel en creatividad de audio y estrategia de medios a través del aprendizaje compartido sobre lo que funciona en el panorama de audio en evolución. Los socios ayudarán a los profesionales de marketing a extraer datos de audio para obtener información y a implementarlos en un marco de planificación coherente, desde la estrategia creativa hasta la planificación e implementación de medios.

"En iHeartMedia, entendemos el poder incomparable del audio y su capacidad para participar y hacer que las marcas formen parte de la conversación diaria, con consumidores de todas las edades, a una escala masiva", dijo Bob Pittman, Presidente y CEO de iHeartMedia, Inc. " Project Listen se trata de aprovechar la escala de audio y pasar del tradicional negocio de la radio transaccional al futuro de la publicidad en audio, donde las ideas e ideas lideran el camino hacia el crecimiento de las marcas. En pocas palabras, el audio es el campo verde más grande para el crecimiento en los medios de comunicación de hoy, y no podríamos estar más emocionados de asociarnos con los equipos talentosos de WPP para desarrollar las herramientas y los conjuntos de habilidades necesarios para desbloquear ese crecimiento".

"Los consumidores están escuchando más que nunca, y ya conocemos el poder de la música, la voz y el sonido para crear conexiones humanas atractivas y emocionales", dijo Mark Read, CEO de WPP. "A medida que el comportamiento del consumidor evoluciona, desde los medios que disfrutan hasta cómo se relacionan con las marcas y toman decisiones de compra, es esencial tener un enfoque moderno de creatividad y estrategia para todos los medios, incluido el audio".

“Las personas están conectadas para el sonido: atrae nuestra atención, establece nuestro estado de ánimo y desencadena nuestros recuerdos e imaginación. Nos transporta desde el escenario de un artista favorito, a una sala de audición de podcast o incluso a otra galaxia. Es, literalmente, una banda sonora para nuestras vidas ", dijo Brad Hiranaga, Director de Marca de NA, General Mills. “Debido a que el audio es un increíble conductor de la cultura y, sin embargo, es tan personal, es una forma profunda de contar una historia de marca que se conecta con las personas de manera auténtica en los momentos correctos de su día. Esa conexión es un gran complemento para nuestra misión para que nuestras marcas creen experiencias para las personas y proporcionen valor en sus vidas ".

"Los mercadólogos dedican mucho tiempo a perfeccionar el aspecto de su marca, pero hoy existe la misma necesidad de centrarse en cómo suenan", dijo Leslie Sims, Directora Creativa de Ogilvy USA. “Con el crecimiento en la escucha, la marca sónica se está convirtiendo en una parte aún más vital del proceso creativo. Project Listen nos desafiará a experimentar aún más mientras trabajamos con los clientes para explorar nuevas soluciones sónicas".

"En GroupM, nuestro enfoque único es ayudar a los clientes a utilizar mejor los medios que pueden ayudar a generar crecimiento para sus negocios", dijo Tim Castree, CEO de GroupM North America. “Como cualquier otro medio, el audio está evolucionando rápidamente. Esto requiere trabajar con nuestros clientes y nuestros socios para probar y aprender cómo aprovechar la escala y el alcance del audio, y el potencial creativo e innovador de las nuevas plataformas, que es lo que haremos con Project Listen ".

Project Listen se anunció en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2019 durante un podcast especial en vivo en WPP Beach. El podcast presentaba a Brad Hiranaga, Director de Marca, General Mills; Bob Pittman; Tim Castree; Leslie Simms, Directora Creativa de Ogilvy US; Ryan Seacrest, anfitrión de On Air con Ryan Seacrest, Live With Kelly y Ryan y American Idol; y el anfitrión Will Pearson del exitoso podcast, Part Time Genius.