En la misión de IKEA de “crear una mejor vida cotidiana para muchas personas”, la marca de muebles líder en el mundo se dio cuenta de que los hogares también se componen de miembros adicionales, ya que las mascotas se han convertido en apreciadas incorporaciones a los hogares de todo el mundo.

Con el sector del cuidado de mascotas en los Emiratos Árabes Unidos alcanzando una valoración de 300 millones de dólares y aproximadamente 1,5 millones de "padres" de mascotas que residen en el país, según información de la reciente exposición Pet World Arabia en Dubai, la importancia de las mascotas en los hogares es innegable.

Esta nueva tendencia trae consigo nuevas situaciones en el hogar. Porque, además del amor indiscutible que los cuadrúpedos tienen en las casas, a menudo también las estropean. IKEA decidió aprovechar esos pequeños accidentes con los que todo dueño de mascota puede identificarse.

En línea con la estrategia global de IKEA, IKEA Al-Futtaim ahora está lanzando una campaña que muestra productos cotidianos destrozados por lindas mascotas. A través de "No te preocupes, puedes permitírtelo", la marca tranquiliza a la audiencia, dando a entender que no hay mucho de qué preocuparse porque conseguir uno nuevo a un precio tan accesible hace que sea una solución fácil.

La campaña muestra artículos comunes que las mascotas podrían derribar: una maceta CHIAFRÖN, una taza FÄRGRIK, un cojín KÄRLEKSGRÄS y un jarrón STILREN.

Carla Klumpenaar, directora general de marketing, comunicación y diseño de interiores, destaca: "Durante los últimos años hemos notado un crecimiento de mascotas en los hogares de la región y queríamos introducir este tema a través de esta campaña por primera vez. En los próximos años días también lanzaremos una colección de productos para el hogar de mascotas".

La campaña, creada por la boutique creativa INGO Hamburg, se publicará en diferentes medios de la región, destacando las ediciones impresas y exteriores, los diferentes formatos de pantalla y los canales sociales de la marca. En palabras del CCO global de INGO, Tobias Ahrens: "Estamos entusiasmados con esta campaña que, por un lado, trae la ternura ineludible de las mascotas y, por otro lado, desafía las convenciones de marketing al mostrar los productos dañados. Una historia honesta que refresca el estilo habitual de comunicación de precios de IKEA”.