La Mejor Idea de Portugal en El Ojo Local 2025 fue para "Ikea hidden tags", de Uzina (Portugal) para IKEA Portugal. IKEA convirtió las etiquetas ocultas de los muebles en una prueba de durabilidad y en una búsqueda del tesoro nacional en Portugal que pronto se convirtió en su campaña publicitaria más exitosa. Una divertida campaña de IKEA para celebrar los 20 años de la marca en Portugal en la que buscaron el mueble IKEA más antiguo de Portugal para hablar de la durabilidad de los productos IKEA utilizando las etiquetas ocultas en casi todos los muebles de la empresa. La idea creativa es de la agencia Uzina y fue dirigida por Martim Condeixa, de la productora The Playground. Casi todos los productos IKEA tienen una etiqueta oculta que contiene información sobre el nombre del artículo, su origen, el código de identificación y la fecha de producción. Ahora, a partir de estas etiquetas, la marca celebra dos décadas en Portugal. Inspirada en las palabras de su fundador, la campaña que conmemoró los 20 años de IKEA en Portugal mostró cuántos años hace que la gente tiene sus muebles en casa. Durante esta campaña, la marca escuchó de decenas de consumidores que sus muebles IKEA habían sobrevivido a algunas relaciones románticas. Esto dio lugar a la idea creativa del anuncio: “Ojalá el amor durara tanto como los muebles IKEA”. Además de este reconocimiento a nivel local, esta campaña fue consagrada a nivel de Iberoamérica con el Gran Ojo Directo, 4 platas en El Ojo Creative Data, El Ojo Experiencia de Marca & Activación, y en El Ojo Innovación, y 1 finalista en El Ojo +Mujeres.

Los Mejores en Desempeños 2025 de Portugal

A nivel de El Ojo Local Desempeño, la Mejor Agencia y Mejor Agencia Independiente de Portugal fue Uzina, por primera vez reconocida Mejor Agencia de su país, y segunda vez como la Mejor Independiente de Portugal, tal como en 2021. En esta oportunidad, Uzina fue premiada por su campaña para IKEA Portugal “Ikea hidden tags”.

Andrea Ribeiro y Susana Alburquerque (Uzina) fueron reconocidas por primera vez como Mejores Creativas de Portugal.

Cerrando los reconocimientos al Mejor Desempeño de Portugal, IKEA Portugal se posiciona como Mejor Anunciante de su país, recibiendo una vez más este galardón que obtuvo exactamente hace 20 años atrás, en 2005.

PORTUGAL

Mejor Idea País

“Ikea hidden tags”, de Uzina (Portugal) para IKEA de IKEA Portugal (Portugal). Prod: Playground (Portugal). Realizador: Martim Condeixa. Prod. Audio&Sonido: Fred Ferreira (Núcleo Audio) (Portugal), Mute Sound Design (Portugal). Dirección General Creativa: Susana Albuquerque,Andreia Ribeiro. País: Portugal.

1º Finalista – IP

“History outnumbered”, de Dentsu Creative Iberia (Portugal) para Canal História de Canal História (Portugal). Dirección General Creativa: Lourenço Thomaz, Ivo Purvis. País: Portugal.

2º Finalista – IP

“Napoleón”, de Havas Portugal (Portugal) para IADE de IADE (Portugal). Prod: More Maria (Portugal). Realizador: Fernando Mamede. Dirección General Creativa: Paulo Pinto, José Vieira. País: Portugal.

Portugal

Mejor Agencia: Uzina

Mejor Agencia Independiente: Uzina

Mejor Creativo/a: Andrea Ribeiro / Susana Alburquerque (Uzina)

Mejor Anunciante: IKEA Portugal

FOTO: "Ikea Hidden Tags", la Mejor Idea de Portugal, creada por Uzina para IKEA, se consagró también a nivel regional con el Gran Ojo Directo, entre otros metales en El Ojo 2025.

"Ikea Hidden Tags", fue elegida la Mejor Idea de Portugal, creada por Uzina para IKEA. Andrea Ribeiro y Susana Alburquerque (Executive Creative Director y Socia de Uzina Lisboa, y Presidenta del Clube da Criatividade Portugal) de Uzina Lisboa, se consagraron como las Mejores Creativas en El Ojo Local Portugal. Uzina Lisboa, se consagró como la Mejor Agencia y Mejor Agencia Independiente, e Ikea fue el Mejor Anunciante del año por El Ojo Local Portugal. Susana recibe el premio de Tony Waissmann (Presidente del Jurado de El Ojo Radio & Audio).

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