El anunciante presenta una marca sofisticada (falsa) y emergente, en una película de "lanzamiento" que muestra una cocina de lujo llena de puertas y cajones a juego, con 25 años de garantía.
Sin embargo, los clientes pronto descubren que los artículos de Eureka Spiritsis probablemente ya existen en sus casas. Resulta que el nombre es un anagrama de "Surprise, its Ikea" (Sorpresa, es Ikea).
El minorista contrató al experto en etiqueta William Hanson para protagonizar la campaña.
La campaña, creada por Mother Londres, sirve para retratar el diseño y la calidad de las cocinas Ikea, elementos que la marca considera a menudo "infravalorados" por el público.
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