En la última jornada de conferencias de El Ojo 2005, el Jefe Regional de Redacción de Ogilvy & Mather Asia Pacífico, Eugene Cheong, presentó su charla "Premios, cómo ganarlos todos". Detrás de los premios se esconden diversas cuestiones que los publicitarios deben tener en cuenta para construir una carrera enriquecedora y exitosa. Y el premio es una consagración que se obtiene sobre la base del esfuerzo y la dedicación. Asimismo, Cheong hizo un repaso por su carrera donde remarcó las personas, trabajos y visiones que más influyeron en él. Referentes como Neil French y los hermanos Saatchi constituyen una parte de su fuente de inspiración. Para el redactor, es importante tener presente que el propósito de una empresa no deben ser las ganancias, sino la pasión por el trabajo. Asimismo, un buen creativo deberá contar con tres cualidades: Imaginación, coraje para afrontar el trabajo y templanza o fortaleza mental. Los creativos deberán tener fe y confianza en su trabajo. No obstante, la verdadera misión de éstos consiste en ganarse la confianza de su cliente. Actualmente, el problema que atraviesan las agencias es la falta de confianza de los clientes con los que trabajan. Cheong considera que un director en un agencia alcanzará la excelencia si tiene el don de hacer que las personas y el cliente sean poderosos. A su vez, el poder de la copia, de reciclar trabajos de otros y agregarle un toque personal es una herramienta de gran validez y poder. Por su parte, Cheong mencionó que la publicidad de Singapur, su país de origen, está atravesando por un período de creciemiento. "Singapur es un país de 4 millones de habitantes. Cuenta con un presupuesto para publicidad de un 0.01% en comparación con el de Estados Unidos. Sin embargo, el crecimiento de la publicidad y su calidad son incomparables", aclaró y agregó "No hay ue subestimar a los pequeños". Por último, el redactor remarcó que los publicitarios deberán actuar como esponjas ante los estímulos que reciben de la realidad. "El peor momento de buscar una idea es cuando se necesita una", sostuvo Cheong para hacer alusión a que los creativos nunca deben dejar de observar la realidad.