La campaña “Imagine with Petacos”, de las agencias DDB Colombia y Buentipo para la marca Bavaria de AB InBev Colombia, fue inspirada en un sistema de diseño completamente modular. La pieza transformó las cajas de cerveza acumuladas en las tiendas, en mobiliario funcional adaptable a cualquier espacio. Con mesas y sillas de varios tamaños hasta áreas de entretenimiento como escenarios y sets de DJ, juegos para amigos como billar, futbolito e incluso canchas de baloncesto, las tiendas se transformaron en centros de entretenimiento, atrayendo a amigos e invitándolos a permanecer más tiempo en las tiendas, aumentando de esta manera los ingresos de los tenderos. Para que todos los tenderos se enteraran de la idea y quisieran convertir sus petacos en mobiliario, DDB Colombia lanzó Bees, una plataforma B2B, donde compran productos, acumulan puntos y los canjean por beneficios. Como resultado, Cerveza Poker ha logrado un gran impacto en las tiendas de barrio, representando el 65% de la distribución.

El Presidente de El Ojo Experiencia de Marca & Activación, Checha Agost Carreño, conversó sobre los criterios de evaluación y juzgamiento durante la conferencia de prensa de presidentes en la tercera jornada del festival: “Decidimos ser exigentes, y dar un valor agregado para las marcas y para las personas, todo pasa por la idea, para lo que tuvimos en cuenta 3 cosas: originalidad de la idea, lo relevante que puede ser para la industria y el craft”. Acerca del reconocimiento de la campaña ganadora sostuvo: “El Gran Ojo cumple con provocar una emoción y la participación de la gente como una experiencia tangible con la marca”. Y agregó: “Hubo consenso en que la pieza rescata el espíritu latino que con lo que hay se puede resignificar para la gente con una experiencia palpable de marca para los consumidores, valor para las tiendas y también para la marca”.

Cuando Checha subió al escenario de El Ojo para la entrega del premio dijo sobre la categoría: “Les pedí a los jurados que evaluáramos la originalidad de la idea, que esa idea sea fresca, que nos impacte y que sea disruptiva. Luego, que la idea sea relevante para la marca, para el target al cual le estamos hablando. Y, en tercer lugar, el craft, algo a cuidar mucho hoy en día, porque se está mucho con las redes sociales y el real time y a veces eso hace que descuidemos un poco el craft y creo que es algo que realmente agrega valor al final. Decidimos celebrar algo que realmente tuviera que ver con experiencia de marca y con activación y esto quiere decir revalorizar una categoría que haga que la gente sienta esa marca, la pueda palpar, literalmente la pueda tocar y la pueda sentir y esa es la diferencia con otras categorías”.

Previo a anunciar el Gran Ojo de este premio, Checha expresó: “Hubo gran discusión porque realmente hubo muy buenos Oros y todos eran candidatos a tener este Gran Ojo y se lo lleva esta idea porque concordamos con el jurado en que es la idea que más celebra lo que significa la experiencia de marca y activación que es una idea que conecta con la audiencia y, en este caso en particular, es una idea que es un win win para la audiencia, para la gente que atiende la tienda y para la marca también. Es una marca de cerveza y es realmente difícil hacer algo original para marca de cerveza porque hemos visto tanto que realmente es difícil encontrar algo original como esto, que es un Gran Ojo muy bien merecido. Felicitaciones a los ganadores”.

John Raúl Forero, Presidente y CCO de DDB Colombia declaró al recibir el máximo premio de El Ojo Experiencia de Marca & Activación: “Lo mejor que tiene este Gran Ojo no es tanto la idea sino cómo se consiguió la idea. Dos agencias competidoras que comparten el mismo cliente, que dejan el ego en la casa, con un cliente maravilloso que confía en las dos agencias para sacar adelante un gran proyecto, así que los aplausos son para Mariana Cárdenas, Erick Bernard, Álvaro Luna y el gran equipo de Buentipo y DDB Colombia”.

Al conversar con LatinSpots, debajo del escenario, Forero remarcó: “Estamos muy felices de haber hecho una participación histórica para la agencia y para el mercado colombiano con más de 12 campañas que ganaron o fueron shortlists, para 6 marcas diferentes. Y fuimos nuevamente la agencia más premiada de Colombia y nos ubicamos en el Top3 de las mejores agencias de Iberoamérica, lo que demuestra el trabajo sólido y consistente que estamos haciendo para todas nuestras marcas”.

Por su parte, Juan Carlos Chaves, Vicepresidente Creativo de DDB Colombia, comentó: “Celebramos este trabajo que es un proceso de poco más de 3 años donde la agencia se ha consolidado desde lo creativo con clientes que están apostando fuerte, porque además de celebar con AB InBev, celebramos estar ganando con Alpina, con Corona, con McDonalds. No es una casualidad, es fruto de un proceso muy juicioso y celebrar a una agencia que le apuesta duro todos los días y estamos acá nosotros en representación de ellos”. A su vez, Paola Vásquez, Managing Director de DDB Colombia, compartió su alegría: “Lo más lindo de ganar es que esto ya es una cultura de trabajo, de trabajar con ideas relevantes para nuestros clientes”.

1. Checha Agost Carreño, Fundador y CCO de Founders y Presidente del Jurado de El Ojo Experiencia de Marca & Activación, hace el balance del premio. 2. Oro por “Clean Sponsorship”, de DM9 (Brasil) y Corazon Filmes para Whirlpool Brasil. 3. Oro por “Atacama Fashion Week”, de Artplan (Brasil) para Desierto Vestido, reciben: 4. Oro para “Address The Invisible”, de Archer Troy (México) para Techo México /Google, recibe Mike Arcienaga.

1. Ogilvy Colombia, conquista Oro por "Filter Caps” para Filsa Colombia, reciben: Gastón Potasz, Fabio Quiroga, Amir Torres López, Cristhian David Arboleda Fandiño y Erik Puentes González de Ogilvy Colombia, acompañados por Keka Morelle (CCO Latam) de Ogilvy. 2. Oro para “Gamer Loan”, de Paradais DDB para Banco del Pacífico. 3. Oros para “Rice of Glory”, de Maruri Ecuador para Super Extra.

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