-¿Cómo está España hoy? 

-En España parecía que todo iba remontando y se apreciaba un cierto dinamismo hasta que estalló el conflicto de Ucrania. El final de la pandemia, los fondos europeos y la llegada del buen tiempo (Spain is different) habían provocado una ola de optimismo general que se frenó en seco cuando empezó la invasión. Los precios han subido y productos básicos como la luz o el combustible se han disparado. Esto provoca que tanto las personas como las empresas echen el freno a sus proyectos más ambiciosos, y vuelvan a las trincheras a la espera de que las cosas vuelvan a una nueva “nueva normalidad”, esta vez geopolítica. 

-¿Cómo está cambiando la industria publicitaria en este tiempo?

-¿La verdad? En mi opinión, la industria publicitaria aún sigue intentándose adaptar a este nuevo mundo. Tengo la sensación de que hemos perdido la primera posición de la carrera, y que ahora vamos por detrás de las personas en lugar de ir por delante, como sucedía hace un par de décadas. Aún están -estamos- aprendiendo a comunicarnos bidireccionalmente. El rol de las agencias en este futuro inexplorado es acompañar a los clientes para que conecten con sus consumidores porque aportan a sus vidas y son interesantes, y no porque les obliguen a escuchar sus mensajes. Somos los responsables de comunicarles este mensaje. De mostrarles el camino del “más hacer y menos decir”. De ir más allá de la comunicación y proponerles nuevos productos, otras vías de distribución, servicios, conciencia medioambiental y responsabilidad social. Después, que nos compren es cosa de los consumidores.

-¿Cómo cambian o cambiaron la forma de hacer y pensar a la publicidad, los medios, el marketing y la creatividad, con la digitalización de la vida, la data y la I.A.?

-Si lo miramos fríamente, parece que ha cambiado todo, pero en realidad no ha cambiado demasiado. Sigue pasando igual que cuando se multiplicaron por 10 los canales, o cuando llegó internet. Cambian los formatos. Cambian los medios. Cambian los procesos (o mejor dicho, se aceleran). El consumidor ha cambiado. Pero la necesidad de comunicar es exactamente la misma, una buena idea es una buena idea, las personas siguen siendo el público objetivo, y las tres preguntas a responder siguen siendo las mismas: ¿cómo conecto con las personas a las que me interesa llegar?, ¿qué les digo? y ¿cómo se lo digo para que se acuerden de mí y actúen en pro de mi propuesta?

-¿Qué balance hace de su empresa del 2021 y de estos primeros meses del 2022?

-Nuestra empresa es joven, y la pandemia nos ha ido fenomenal para conocernos mejor, alinearnos internamente, y crear procesos que permitan hacer el tipo de comunicación que tenemos en la cabeza. Estamos creando una agencia única, totalmente integrada, sensible con el medio ambiente y responsable con el tema de la sostenibilidad, con una manera de trabajar diferente. Desde enero de 2021 hemos doblado la plantilla, y culminaremos todo este proceso antes de final de año con una gran noticia para el sector. La verdad es que nuestro balance del último año y medio no puede ser más positivo.

-¿Cuáles han sido los trabajos recientes más destacados que le gustaría mencionar y por qué?

-Sin duda, el primero es la conceptualización, producción y comunicación del pabellón de El Salvador en la Exposición Universal de Dubái. Por la dimensión del proyecto, por la demostración de que una agencia de comunicación es capaz de aportar a proyectos que van mucho más allá de campañas publicitarias. Y porque fuimos galardonados con el primer premio al pabellón con la temática mejor desarrollada de los 192 países que participaron, un premio más grande que ningún festival creativo.

El segundo, es nuestra última campaña para los laboratorios Singuladerm. La honestidad es una de las columnas sobre las que se apoya IM+C, y esta es probablemente la campaña de cosméticos más honesta que se puede hacer. El tercero no podemos mostrarlo porque viene en camino, pero se trata de la comunicación a todos los niveles de uno de los eventos deportivos más importantes de Centroamérica. Estamos absolutamente volcados en este proyecto, y esperamos que sirva para que nuestro trabajo siga hablando por nosotros, que es como debe ser.

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