Los ticos tienen una manera muy particular de acentuar la letra erre, única en toda Hispanoamérica. Este fenómeno, conocido popularmente como “arrastrar la erre”, forma parte esencial de la identidad costarricense. Sin embargo, durante mucho tiempo ha sido motivo de burla en otros países, especialmente en redes sociales, lo que ha provocado que muchos costarricenses oculten o incluso modifiquen su forma de hablar.

Para Imperial, la cerveza —o mejor dicho, la biRRa de Costa Rica— con más de 100 años de historia, esta situación resulta inaceptable. Consideran que esconder lo que se es nunca debería ser una opción; por el contrario, creen que aquello que les hace únicos es precisamente lo que más deberían celebrar. Por eso, como marca, decidieron hacer una declaración contundente: cedieron su etiqueta, uno de los símbolos que más orgullo despierta en los ticos, para recordarles que existe algo por lo cual sentirse aún más orgullosos: la eRRe aRRastrada.

El cambio de etiqueta, que modificó la palabra IMPERIAL por RR, se hizo oficial en el mes de septiembre, mes de la patria. A través de una campaña integrada, la marca transmitió un mensaje de orgullo nacional a todo el país utilizando medios como publicidad exterior (OOH), influencers, contenido digital e incluso una pieza audiovisual que fantaseaba sobre el origen de este peculiar acento tico.

La campaña tiene como objetivo despertar esas emociones que hacen sentir orgullosamente a los costarricenses. Busca recordar que la “erre arrastrada” no es un defecto ni motivo de burla, sino un sello distintivo que representa y diferencia a Costa Rica ante el mundo. Sobre todo, reafirma que si hay una cerveza que habla como hablan los ticos, esa siempre será la biRRa de Costa Rica.