El objetivo del trabajo “Impulse”, desarrollado por Cheil España para Samsung España fue mejorar la comunicación y la autoestima de más del 1% de la población mundial con trastornos del habla, utilizando tecnología accesible y existente para ofrecer una solución innovadora: una app de IA que crea un ritmo subconsciente en el cerebro para mejorar la fluidez lingüística. La idea fue integrar dicha tecnología en dispositivos Samsung y/o Android, junto con la app gratuita, para ofrecer una nueva forma de tratar las patologías del habla y superar las barreras de comunicación. Históricamente, condiciones como Alzheimer, ictus, demencia, ELA y tartamudez se trataban de forma independiente. Descubrieron que la terapia del ritmo, una técnica logopédica eficaz, podía aplicarse a todas ellas. Estimular el ritmo ayuda a mejorar la comunicación de los pacientes. Con “Impulse”, buscaron democratizar el acceso a una terapia efectiva, antes restringida a costosos tratamientos, brindando un "terapeuta invisible" del habla directamente en las manos de las personas.

Tras más de 6 meses de desarrollo y testing en España, Portugal, Ghana, EEUU y EAU, “Impulse” ha recibido el aval de la Asociación de Logopedas de España y Sociedade Portuguesa de Terapia da Fala. -Valoración de 4,5/5 por usuarios, confirmando la utilidad del tratamiento según testimonios de personas con trastornos del habla. Más de 100 profesionales de logopedia, foniatría y audiología ya usan esta terapia digital con sus pacientes (Speechcare, centro Tartamudez, etc.).

Desde el lanzamiento de la app en marzo en Google Play y Galaxy Store, la noticia ha tenido cobertura mediática nacional e internacional en medios generalistas, de marketing y medicina. -Profesionales sanitarios, asociaciones y la comunidad ayudaron a difundir la noticia en redes sociales. La respuesta de pacientes y terapeutas fue muy positiva, promoviendo su uso y demostrando su eficacia.

Natxo Díaz, como presidente del jurado de El Ojo Salud & Pharma, sostuvo sobre la categoría en la conferencia de prensa que brindaron todos los presidentes de jurado en El Ojo 2024: “Salud es un negocio con una particularidad de excelencia, y es que cada mercado de cada país tiene una regulación. Otra característica es que Pharma, necesita de un profesional sanitario para la comunicación, pero la salud es más genérica, ya que no tiene esa regulación”. Por este motivo, indicó Díaz: “lo difícil que es hacer brillar una idea con un marco tan restrictivo y aun así lograr traspasar las barreras”.

Respecto del Gran Ojo en la categoría, Díaz compartió que se trató de una mezcla entre innovación y experiencia de marca: “El Gran Ojo de Salud & Pharma tiene una consistencia hablando siempre desde el propósito y con el producto por encima de todo, lo que ubicó a esta idea por encima del resto de los oros votados”, dijo. Y agregó: “El objetivo es buscar soluciones que mejoren la vida de las personas y los pacientes y el trabajo ganador es un claro ejemplo de esto”.

Cuando subió al escenario de El Ojo para anunciar al Gran Ojo de su categoría, durante la gala de premiación, el presidente de El Ojo Salud & Pharma afirmó: “Este Gran Ojo es un claro ejemplo de cómo las ideas, a veces, tienen la capacidad de trascender la publicidad, y transformar también la vida de las personas. En este caso, además, algo a lo que le dimos mucho valor cuando elegimos el Gran Ojo, es que lo hace poniendo el producto en el centro.

Como balance de la categoría este año, el presidente de jurado destacó una composición de trabajos que abordan la salud desde diferentes ángulos y perspectivas, promocionando producto, creando conciencia sobre patologías, atacando también a veces nuestro lado más humano o visceral a través del storytelling, transformando experiencias de pacientes, ayudando también a ser un poco más inclusivos o abrazando también la diversidad para que nadie se quede atrás. “Pensando en esta industria que, como cualquier otra busca beneficio, pero también tiene algo bonito que es que tiene todo propósito, que al final de la rueda, todo lo que hacemos, todas las ideas, siempre hay una persona que lo está pasando mal, una enfermedad o porque tiene una situación desfavorable socioeconómica o socio geográfica adversa. Por eso, creo que esta categoría es muy importante y espero que toda la muestra que vayan a ver aquí esté a la altura de lo que tiene que ser El Ojo y ayude a muchas personas”, cerró su balance Díaz.

Alejandro di Trolio, European Creative Chairman & Executive Creative Director de Cheil, dijo sobre este reconocimiento para la agencia: "Es increíble, quedamos sin duda en shock, no solo por el reconocimiento de este año en esta categoría tan difícil de ganar, sino porque el año pasado también ganamos un Gran Ojo en la misma categoría. Lo que para nosotros no solo significa que el trabajo ha merecido el esfuerzo de años trabajando en una línea que busca hacer de la creatividad algo tangible para la sociedad, también nos sentimos especialmente felices que haya sido con Samsung, ya que demuestra que marcas de tecnología pueden aportar su grano de arena en el gran escenario del Pharma hispano e internacional".

Sobre el trabajo ganador, di Trolio destacó: "Impulse nace como un deseo de cambio. Desde el principio surgió como una forma de transformar la tecnología en algo universal para mejorar la vida de colectivos, en este caso, mucho más importante porque se trataba de personas con problemas en el habla, una patología que desde hace más de 100 años tenía apenas avances tecnológicos en materia de tratamientos y entrenamientos, con lo cual, hacer del Galaxy Watch un puente para mejorar el habla en personas de cualquier parte del mundo nos emocionaba a la hora de pensarlo y nos enorgullece a la hora de verlo implementado y aportando soluciones. El proyecto creativo de Impulse no fue tarea fácil e involucró a muchos expertos médicos, desarrolladores y pacientes para poder llevarlo a cabo. Más de un año de prototipos, tests y mejoras para hacerlo posible fueron el camino para materializarlo y creo que este esfuerzo fue también la clave para poder ser reconocido porque demostró que se trataba de un proyecto sólido y robusto, pero sobre todo universal ya que se había testado durante meses con mucha gente".

El equipo de Cheil España, liderada por Alejandro Di Trolio (European Creative Chairman & ECD), conquistan el Gran Ojo Salud & Pharma por "Impulse" para Samsung España.

1. Natxo Díaz, Global Head of Craft de VML Health y Presidente del Jurado de Salud & Pharma hace el balance de la categoría. 2. El equipo de Zurda Agency (Argentina), logra Oro por “Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, para Tulipán. 3. Ogilvy Colombia, liderada creativamente por Gastón Potasz, conquista 2 Oros por “Filter Caps” para Filsa Colombia. 4. Karan Nova, Socio y CCO de Tulom (Brasil), obtiene Oro por “855-How-To-Quit” para Anzen Health.

1. Lew'Lara\TBWA (Brasil), conquista 2 Oros por por los trabajos “No Ad” para Farmacias Pague Menos. Reciben por Lew’Lara\TBWA: Elise Passamani (VP de Cultura & Operaciones), Rodrigo Tortima (DCE) y Marcia Esteves (CEO & Sócia); acompaña Damasia Merbilháa (Vice Presidente de Latin America) de TBWA/Worldwide. 2. Oro para “Outcare v2”, de Havas Health & You (Brasil) para Hospital Samaritano. Reciben: Matheus Gugelmin (Socio y Director de Proyectos de Vox Haus), Udo Nery (Associate Creative Director de Havas Life), Gabriela Guerra (Creative Director de Havas Life), Aline Bertolozzi y Maria Fernanda Carvalho de Camargo (Chief of SoE Nephrology and Transplant del Hospital Samaritano).

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