En México nació In your face!, una empresa de advertainment que según promete es: "la realización de un sueño que surge luego de haber llegado a la conclusión de que aún cuando ha existido por años este concepto, hoy por hoy, no se termina de entender y de realizar como se debe". “En mis años de experiencia en la producción (profesión que amo de corazón), me he topado con ideas impresionantemente buenas que desafortunadamente a la hora de ejecutarlas, resulta que son demasiado complejas y tienen que hacer “circo, maroma y teatro” para que las puedan realizar. Y que mejor oportunidad para In your face!, a nosotros sí nos gusta hacer “El circo, la maroma y el teatro” para llevarlas a cabo de la mejor manera. Teniendo como ventaja el haber trabajado durante 10 años en el mundo del espectáculo y más de 10 en la publicidad, veo claramente cómo se entrelazan y complementan las dos actividades que conforman el Advertainment”, comentó Julieta Haro, productora de publicidad y show business y fundadora de la empresa. México todavía esta joven en esta rama, ya que hasta hoy son pocas las agencias que lo implementan. La ventaja de In your face! es que puede crear, ejecutar y entender la idea desde la visión de la agencia, vs. las casas de promociones y/o de eventos que generalmente pierden lo que creativo va construyendo para sus marcas. “Sabemos que no estamos descubriendo el hilo negro, pero hacer advertainment no es tan simple. No se trata de copiar una idea e invadir una ciudad, se trata de hacer grandes ideas que comuniquen y lleguen a la cara de cada consumidor de manera divertida. Es muy fácil creer que lo que funciona en otro país también funciona en México, sin embargo la cultura, los gustos , las necesidades, los procesos, etc. son totalmente diferentes”, explicó Nayeli Gallego, fundadora del proyecto. Es importante que en México las marcas se conviertan en proveedoras de contenidos que interesen y diviertan al consumidor, pero más importante es que se hagan con calidad y cumplan las expectativas de los clientes. La misión de In your face! es dar una respuesta de ejecución que enriquezca a la misma idea sin deformarla, involucrándose en el pensamiento creativo, en las características del producto y en el público. “No somos competencia ni para las agencias de publicidad, ni para las productoras, somos una herramienta que resuelve sus necesidades sin tener que pagar un staff fijo, podemos decir que somos socios estratégicos”, concluyó Haro.