(26/10/01). La segunda conferencia del día viernes de la IV Edición del Premio Internacional y Conferencias El Ojo de Iberoamérica, mostró a un distendido José María Pujol, presidente y fundador de The Farm. En su charla, titulada "Fresh Thinking", Pujol propuso pensar como otros no lo hicieron antes. José María Pujol, quien el año pasado perteneció a Cathedral The Creative Center, arrancó la conferencia con un spot donde una nena decía: "No comas, No salgas. No llores" y al finalizar apuntó: "Es increible que a pesar de la educación que recibimos seamos creativos". Para revertir la situación, el creativo español propone el "Fresh Thinking", pero para esto comenta que "se necesita un desarrollo mayor del hemisferio derecho de nuestro cerebro. Ese lado es el creativo, intuitivo, y menos desarrollado". Además agregó: "la educación sólo potencia lo lógico, matemático y lo cerebral", en referencia a toda su propuesta. El fundador de The Farm aclaró que "la forma de desarrollar este hemisferio es hacia otras cosas como: la pintura, el dibujo, la lectura, el cine, y otras actividades que fomenten la creatividad". En tiempo de crisis, el tema elegido para la conferencia recibe buena respuesta del público, que parece entender que muchas veces la creatividad es una fórmula mágica cuando hay anunciantes con poca plata pero objetivos claros. La cobertura completa de la conferencia se encontrará en la revista Nº 42 de LatinSpots y en el video de la charla.