Initiative comunicó ayer que adquirió el manejo de la cuenta de Compañía Manufacturera de Papeles y Cartones (CMPC), para la región Latinoamericana desde julio. La agencia se encargará de la planificación, compra y ejecución de la estrategia de medios masivos de publicidad para todas las marcas de CMPC.

Esto incluye: CMPC Tissue, La Papelera de Plata, Productos Tissue del Perú, Industria Papelera Uruguaya, Melhoramentos CMPC, Absormex CMPC Tissue, Drypers Andina y Productos Tissue del Ecuador, en mercados como Argentina, Chile, Perú, Uruguay, Brasil, México, Colombia y Ecuador.

De este modo CMPC unificará en una agencia su estrategia de comunicación. Al respectó, Rafael Schmidt de CMPC TISSUE explicó: “Identificamos la necesidad de tener una sólida estrategia para toda la región y buscamos una agencia que tuviera la capacidad de ofrecer servicios 360, con un equipo de primer nivel, así cómo las herramientas necesarias para generar e implementar una estrategia de medios que nos permita aportar a los resultados de negocio. Initiative fue la agencia que mostró estar más alineada a nuestras necesidades.”

“Agradecemos a CMPC por depositar su confianza en nuestro equipo y nuestra oferta de servicios integrados. A lo largo del proceso mostramos transparencia, enfoque en resultados de negocio y obsesión por el servicio, porque es nuestro compromiso con nuestros clientes”, dijo Sergio Kessissian, Presidente de Initiative para Latinoamérica.

“Seremos sus aliados estratégicos para lograr y superar las metas propuestas,” se comprometió Gloria Lobos, Gerente General para Initiative Chile. “El hub regional -agregó Lobos- estará basado en Chile y estará trabajando conjuntamente con cada uno de los equipos locales para asegurar los lineamientos estratégicos sean soportados con las realidades locales de las marcas, consumidores y medios. Estamos muy comprometidos y entusiasmados con el reto de acompañar a esta gran empresa a nuevos niveles de éxito.”