La central de medios de Interpublic Group, Initiative, manejará la cuenta de las marcas Hyundai Motor America y Kia. Ahora, Initiative tendrá en sus manos la decisión de las operaciones de medios, en los que el año pasado, la compañía de autos invirtió US$ 735 millones en Estados Unidos, según informó la consultora TNS Media Intelligence. Optimedia de Publicis Group, también se había postulado en el pitch, aunque no consiguió llegar si quiera a la ronda final de selección. La reasignación manejada por Roth Associates, no afectó a las tareas creativas de las marcas Hyundai y Kia, las cuales están a cargo de Goodby Silverstein & Partners y de David & Goliat, respectivamente. Según informaron desde el departamento de medios de Hyundai, World Marketing Group, el cambio de cuenta había sido anunciado en octubre, inmediatamente después de que las proyecciones de ventas disminuyeran en 40 mil unidades, luego de que el CEO de la compañía automotriz, Steve Wilhite, dejara abruptamente su cargo. En diciembre, la compañía nombró al ejecutivo, Jong Eun Kim, como la cabeza de las operaciones en norteamérica. Y si bien la reasignación ya contaba con la mayoría de los votos del panel de revisión, los ejecutivos estaban esperando la aprobación final de la sociedad matriz en Seúl, Corea del Sur. Por su parte, Carat había trabajado durante los últimos cinco años junto a Hyundai. La CEO de la agencia, Sarah Fay, dijo que la pérdida de la cuenta significó una “triste noticia”, aunque tomarán la caída como un punto de partida y una buena oportuinidad para postularse a una nueva cuenta de autos. “Todavía vemos el futuro en el mercado automotriz”, declaró Fay.