La palabra suele pronunciarse como "Hy-un-dai" en el mundo anglosajón, y la obra pretende que el público abandone cualquier anglicismo para seguir la pronunciación coreana: "Hyun-day".

Para ello, la empresa lanza una campaña de marketing multicanal, denominado "Nuevo Amanecer", que muestra a personas que utilizan la función de búsqueda por voz de sus smartphones para buscar Hyundai, o más concretamente, su línea Ioniq EV.

Pero después de repetir la pronunciación común inglesa, son conducidos a una serie de extraños sonidos: una peluquería llamada High "n" Dye, una estatua de metal titulada "Iron Guy" y una óptica llamada Highland Eye, todo ello antes de que se les recuerde amablemente que "It´s Hyun-day" es la forma de pronunciarlo.

Además del anuncio de televisión, la comunicación se compone de piezas radiofónicas y una estrategia de medios en línea.