Creada por Leo, la campaña “Una leyenda siempre es reconocida”, del Nuevo Jeep Renegade, avanzó hacia las calles de São Paulo con un proyecto de medios out-of-home (OOH) que lleva su narrativa más allá de las pantallas. También desarrollada por la agencia, la iniciativa transforma refugios de autobús en puntos de contacto de la campaña, conectando al público con el universo del filme publicitario en la vida cotidiana de la ciudad.

La acción ocupó direcciones estratégicas como Avenida Paulista, Rebouças, Faria Lima y la región de Ibirapuera, usando el espacio urbano como parte de la construcción de la historia. Los refugios fueron pensados como extensiones de la narrativa, incorporando elementos visuales de la campaña y creando una experiencia que dialoga con quienes pasan por el lugar.

En algunas activaciones, la experiencia adquiere una capa interactiva: al detectar la aproximación de un Jeep Renegade, los refugios activan animaciones en las pantallas, en las cuales animales reaccionan al paso del coche, como si reconocieran su presencia. La dinámica traduce, en el espacio urbano, el concepto central de la campaña, de que una leyenda siempre es reconocida, en cualquier territorio.

“La campaña del Nuevo Renegade nace de un territorio muy fuerte, que es el de la leyenda, y el OOH nos permite materializar esa narrativa en la ciudad, de una forma más cercana a las personas. Es una manera de llevar la experiencia al día a día y reforzar la presencia de Jeep en el entorno urbano”, afirma Adriana Girão, Head de Marketing & Comunicación de Marca de Stellantis para América del Sur.

Inspiradas en el universo visual del filme, las piezas transportan a la ciudad la ambientación de la campaña, manteniendo consistencia entre los diferentes puntos de contacto con el público. Mensajes como “Pasa con tu Jeep Renegade” y “Leyenda reconocida” refuerzan ese reconocimiento en el entorno urbano.

“La idea fue pensar el OOH como una continuación de la historia, usando la ciudad como parte de la experiencia. Queríamos mantener la fuerza del concepto ‘Una leyenda siempre es reconocida’ y crear un despliegue que tuviera sentido en el recorrido de las personas”, comenta Luiz Filipin, director de Creación de Leo.

Más que presencia, el proyecto refuerza la campaña como una plataforma que se despliega en diferentes medios, usando la ciudad como extensión de la narrativa y ampliando sus puntos de contacto con el público.