(07/08/03). Hasta ahora, dentro del Marketing Directo, los sistemas de identificación dependían siempre de códigos, passwords y números. Pero con la Biometría, el sistema va a cambiar, ya que se producirá una relación más personal con el cliente que será identificado mediante sus características personales como la huella digital. Con la nueva tecnología biométrica, la identificación será personal, única e intransferible. Este sistema tiene ventajas como materializar el contacto directo que el cliente exige, fácil utilización, transmitir una imagen moderna y futurista, permitir una identificación fidedigna, aportar rapidez en la identificación, y resultar una identificación que no puede ser perdida, robada o prestada. CP Proximity y CP Data Optimum junto a su cliente Galp han aplicado esta herramienta para desarrollar una estrategia de marketing fundamentada en la Biometría, única hasta el momento y pionera en España. Los resultados de esta apuesta se obtendrán de la prueba que el pasado lunes 21 de julio, comenzó en una de las gasolineras que Galp tiene en Barcelona. En ese establecimiento se permitía a los usuarios de la estación de servicio registrarse mediante su huella en una base de datos a través de un ordenador instalado, para de esta manera participar en una promoción cuyo objeto es premiar la fidelidad de los consumidores. Para fomentar la participación de los clientes se contaba con el apoyo de un promotor e informador y finalmente se sorteará entre los usuarios varios regalos.